Kako funkcionira algoritam Facebookovog feeda vijesti
Facebook ne koristi kronološki feed, kao što je Twitter (ili kao što je to nekada bio Facebook). Umjesto toga, ono što vidite u svom News Feedu određuje algoritam koji razvrstava stvari na temelju onoga što Facebook misli da želite vidjeti. To je uzrok nekog straha.
Svako tako često se stranica ili osoba koju pratim na Facebooku žali da su njihovi postovi samo dostigli mali dio svojih sljedbenika i moli sve da ih dodaju na njihov See First popis kako bi mogli “nastaviti dopirati do svih navijača”. Tvrde da ih Facebook siječe i skriva od nekih od njihovih sljedbenika, pa će platiti za promovirane postove. Ali to zapravo nije način na koji Facebook funkcionira.
Ako ste koristili Facebook nekoliko godina, izgledi su da ste prijatelji s nekoliko stotina ljudi (od kojih vam je većina doista stalo) i voljeli ste previše stranica (opet, većina kojih vjerojatno vjerojatno ne Nije briga). Moj prijatelj broji se na sjeveru od 1100, a ja se bojim razmišljati o tome koliko stranica mi se sviđa.
Facebook želi vas i mene, korisnike, angažirati. Ulijevali su milijune dolara u pronalaženje načina da zadrže što više ljudi kako bi se vratili za još jedan hit društvenog sloma. Pokazujući nam hrpu priča od bivših prijatelja ili stranica koje smo voljeli pokušati osvojiti iPhone 4 neće to postići. Tako je Facebook morao pronaći način da to zaobiđe.
Kako Facebook određuje što vidite
Pa kako Facebook određuje koje se priče pojavljuju, a što ne? Kao što kažu u FAQ-u:
Na priče koje se prikazuju u vašem News Feedu utječu vaše veze i aktivnost na Facebooku. To vam pomaže da vidite više priča koje vas zanimaju od prijatelja s kojima najviše komunicirate. Broj komentara i poruka koje se sviđaju postu te kakva je to priča (npr. Fotografija, videozapis, ažuriranje statusa) može povećati vjerojatnost pojavljivanja u vašem novinskom feedu.
Ovo je malo nejasno, pa smo se obratili Facebooku kako bismo saznali više.
Facebook ima mnogo informacija o tome, a Facebook vam ne želi pokazati priče koje vas ne zanimaju. Dakle, svaki put kada otvorite Facebook, algoritam gleda sve moguće priče koje možete prikazati. Uključeno je sve što su vaši prijatelji i stranice koje pratite objavili nakon što ste zadnji put prijavljeni. Svaka se priča procjenjuje pojedinačno i dobiva ocjenu relevantnosti; mjera koliko vjerojatno Facebook misli da ćete provoditi vrijeme gledajući ga, volite ga, komentirati ili dijeliti. Ovaj rezultat je jedinstven za vas. Post iz Facebook stranice How-To Geek-a imao bi drugačiji rezultat za vas nego za mene. Facebook koristi te signale kao proxy za stvarni interes.
Postoje tisuće različitih signala koji utječu na određivanje ocjene relevantnosti priče, ali najvažnije je tko ga je postavio, koja je vrsta sadržaja, koliko interakcija ima i kada je postavljena.
Kada dodate nekoga na Facebook, algoritam ne zna je li to vaš novi najbolji prijatelj ili stranac s kojeg kupujete TV. S vremenom, dok stupate u interakciju sa svojim najboljim igračima, Facebook saznaje da su oni kojima je stalo do toga da će njihovi postovi dobiti veću ocjenu relevantnosti od slučajnih prijatelja starih škola.
Vrlo je važna i pošta. Ako gledate mnogo videozapisa, prikazat će se više videozapisa. Ako uglavnom volite tekstualne poruke, one će se više pojavljivati. Ako nikada ne budete komunicirali s fotografijama, vidjet ćete manje.
Što se tiče Facebooka, interakcije (voli, dionice i tako dalje) dobar su pokazatelj koliko je nešto zanimljivo. Dakle, ako postoji izbor između dvaju postova s iste stranice, jednog sa stotinama sličnih komentara, a drugog s nekoliko desetaka, prvi sa stotinama bit će prvi prikazan.
Naposljetku, Facebook uzima u obzir povijest. Online, sve se brzo kreće. Nešto što je objavljeno prošlog tjedna vjerojatno nije zanimljivo kao nešto što je objavljeno prije sat vremena.
Svi ti faktori utječu na ocjenu relevantnosti priče, koja zatim određuje hoće li to vidjeti ili ne.
Kako Facebook određuje poredak onoga što vidite
Nakon izračuna ocjene relevantnosti, Facebook mora odlučiti u kojem ćete redu sve vidjeti. Ovaj dio je jednostavan: priče su poredane od najrelevantnijih do najmanje relevantnih.
Kada se priča prikaže, zaključana je na mjestu. Ako posjetite Facebook u 13 sati, razmotrit će se sve potencijalne priče od posljednjeg posjeta i prikazati najvažnije. Ako ponovno posjetite Facebook u 15 sati, razmotrit će se sve moguće priče iz posljednja dva sata. Bilo koje od prikazanih bit će urezano u vaš News Feed iznad svih priča koje ste vidjeli posljednji put kada ste posjetili. Zato, ako nastavite pomicati prema dolje, dolazite do istih starih priča.
Gdje je ovaj pristup kratak i kako ga popraviti
Algoritam feeda vijesti stalno se ažurira. Svaki put kada stupate u interakciju s novom pričom, Facebook bilježi taj detalj i pomoću njega određuje koji će vam postovi vjerojatnije zanimati u budućnosti.
Ponekad, međutim, algoritam može dobiti pogrešnu ideju. Možda imate razloga interakciju s jednom osobom stvarno intenzivno za kratko vrijeme ili ex-djevojke postovi se još uvijek prikazuju prvi u svoj News Feed godinu dana nakon što ste prekinuli. Ako je to problem, pogledajte naš vodič za ručno davanje prioriteta feedu vijesti. Možete najprije odabrati neke osobe, a druge sakriti sve što objavljuju.
