Savjeti za Master Mikrokopija za web dizajnere

Pisani sadržaj čini veliku većinu svih web-lokacija jer je to najlakši sadržaj koji se proizvodi i troši. stil pisanja je veliki čimbenik u upotrebljivosti web-lokacije, ali se često previđa estetiku dizajna ima prioritet.

Kada tek počinjete, i ronite u web-kopiji, u procesu pisanja morate napraviti jednostavne pogreške. S ovim postom, nadam se da ću vam pomoći da izgladite ove greške navodeći osnove kopiranja i mikroskopije, objasniti što su i kako funkcioniraju na webu.

Dok vježbate pisanje pronaći ćete nove metode zanimanje čitatelja. Ali i zadržati oštro oko dok pregledavate druge web stranice na studij njihove metode za pisanje atraktivne stranice kopiju.

Kako kopiranje definira vašu web-lokaciju

Pisani se sadržaj nalazi u središtu većine web-mjesta. Sadržaj je često glavni razlog zašto ljudi posjećuju web-lokaciju ili se barem koristi za navođenje ljudi oko web-lokacije.

Blogovi potiču čitatelje da konzumiraju sadržaj. No, pisani sadržaj također može pokriti različite značajke za novu web-aplikaciju. Sadržaj je vozilo koje se koristi kao sredstvo za postizanje cilja. S blogovima, sadržaj je zapravo krajnji cilj isporuku kvalitetnog sadržaja to je vrijedno za čitatelje.

Ali put ako dizajnirate kopiju, to može imati velik utjecaj na potrošnju i korisničko iskustvo.

Na primjer, pogledajte početnu stranicu za Wake. Raspored koristi velika podebljana slova da vam kažem što radi ova aplikacija (aplikacija za suradnju dizajnera). Ali pomaknite se prema dolje i naći ćete odjeljak sa oblačići alata objašnjavajući značajke sučelja.

Posjetitelji ne vole pregledavati dokumentaciju kako bi saznali više o vašem proizvodu. Reci što radiš u najkraće vrijeme s Najjasnija moguća kopija. To je ujedno i temelj većine velikih odredišnih stranica.

Ponekad ima mjesta za malo zabava i kreativnost također, kao na početnoj stranici programa MailBakery.

Pisci sadržaja za MailBakery koristite metaforu koji uspoređuje kodiranje i projektiranje e-mailova s procesom pečenja slatkiša. Njihova početna stranica koristi tekst "mi pečemo HTML e-poštu" pametno opišite što rade.

Zabavni vektori i metafore prodavati ljude a vizualna ideja povezano s igra riječi. Ovo može biti lukav i ne rade za svaku tvrtku. Ali to je snažna marketinška tehnika kada se dobro izvede.

Druge stranice, kao što je Patreon bolje funkcionirao jasne i jasne izjave.

Naslov stranice kaže: "Ponovno financiranje umjetnika i stvaratelja". To se ne pretjerano složeno tiče tehnologije, jer je tehnologija sekundarna u odnosu na svrhu. Tehnologija je alat kojim se nešto radi - u ovom slučaju to je mehanizam za donacije oglasa.

Proučavajući primjere poput ovih, naučit ćete kako pisati sadržaj koji se prodaje bez osjećaja gimmicky. Kada počnete, morate naučiti puno toga. Čitanje vam može pomoći da pronađete smjer.

Evo nekih postova o tome kvalitetna web kopija za početak:

Principi djelotvornog web-kopiranja - Vodič za početnike
Zarobite i održavajte čitatelje s izvrsnom web-kopijom
13 Upozorenje Znakovi Vaše web kopije smrdi
7 Dobri primjeri kako izraditi uvjerljivu kopiju

Pronalaženje glasa

Sve vaše kopije za jedan projekt treba slijediti sličan pisani glas. To je obično suptilan, ali još uvijek vidljiv, pa čak i sposoban da bude dokumentiran kao MailChimp stil i ton stranica.

Mnogo ljudi piše postove o osobnom tonu pisanja i kako pronaći svoj glas.

Ali zapamtite da vaš glas ne mora uvijek biti najbolja strategija za svaki projekt. Neke web-lokacije ili blogovi zahtijevaju ozbiljniji ton, drugi još više. Neke web-lokacije najbolje funkcioniraju duhovita kopija, ili čak a miješati svih tih stvari.

Općenito govoreći, moj savjet je da uredite svoje pisanje, i izbjegavajte opširne rečenice. Sve što napišete trebalo bi unaprijediti svrhu sadržaja bez redundancije.

Također budite sigurni da stvorite strukturirana hijerarhija tako da se vaš tekst čita prirodno. To je uvijek dobra ideja za SEO i za dizajn stranica. Ali čist tekst s različiti uzorci može biti od pomoći čitateljima koji pokušavaju razumjeti sadržaj.

Evo nekoliko savjeta za početak:

Biti jasan i koncizan
Imati cilj prije pisanja
Sadržaj strukture u logičkom tijeku
Koristiti tipografija za izgradnju vizualna hijerarhija

Glas koji pišete može se promijeniti od projekta do projekta. Ali strategije za pisanje sjajne kopije obično ostaju isti.

Gledajući u mikroskopiju

Sva kopija na stranici može se podijeliti u segmente, poput zaglavlja i sadržaja tijela. Jedno manje istraženo područje je mikroskopija, oblik web kopije kako se primjenjuje na male elemente na stranici.

Većina elemenata stranice koji se oslanjaju na mikroskopiju su također interaktivni elementi. To mogu biti veze stranica, gumbi, polja za unos ili sve što postoji za korisnikovu pažnju.

Puno je pisanja o mikroskopiji pretvorbi i daljnje objašnjenje sadržaja. Stoga mikrokopija također može uključivati neinteraktivni elementi kao što su opisi slika i info / upozorenja.

Mikrokopija je mjesto gdje vi ispitati najmanji dio pisanja da bi vidjeli mogu li određene riječi povećati mjerljive statistike. Na primjer, ova studija slučaja pokazala je kako mijenjanjem jedne riječi poboljšani klikovi za 161%. Toliko je značajna mikrokopija za korisničko iskustvo.

Različite web stranice koriste mikroskopiju iz različitih razloga. Početna stranica bloga kao što je Hongkiat bit će vrlo različita od početne stranice Zendesk-a jer ciljevi korisnika su različiti.

Ovaj Zendesk screenshot ima dva gumba koja prirodno se razlikuju. Zato što mikroskop koristi "ili" Na pola puta između ova dva gumba, prikazani su kao suprotne opcije na isti kraj. Možete početi odmah, ili krenuti na turneju i odlučiti poslije.

A ako krenete u obilazak, na dnu se nalazi veliki gumb za prijavu koji traži da pokrenete besplatnu probnu verziju:

Netko tko se ne želi prijaviti može se prijaviti “drugi” grupu i preferirajte obilazak. Posebna formulacija ove mikroskopije sugerira da posjetitelj može učiniti bilo koju od ove dvije opcije, dakle to pažljivo skreće pozornost s treće opcije, tj. napušta web-lokaciju.

Evo još jednog velikog primjera mikroskopije s ove poste ConversionXL. Ova dva snimka zaslona pokazuju golemu razliku u uklanjanju Buffer-ovog teksta rezerviranog mjesta iz polja dijeljenja.

Ove male optimizacije se često postižu jasnoća i a dublja povezanost s publikom. Koristite mikroskopiju bolje objasnite stvari, i pomoći posjetiteljima u interakciji s web-lokacijom na značajniji način.

U nekim područjima treba razmotriti ažuriranje ili analizu radi velike mikroskopije:

Unesite oznaku polja i tekst rezerviranog mjesta
Tekst gumba obrasca
Tekst veze za navigaciju
Vođene upute
Vrtulje slike
Pogreška / 404 stranice

Pronaći ćete mikroskop na svemu što korisnici mogu koristiti ili s malim isječcima teksta koji pružaju relevantne informacije svim korisnicima (kao što su prozori za modalne prijave ili mali info-okviri).

Jednom kada shvatite prednosti velike mikroskopije, to će, naravno, postati značajan dio vašeg pisanja.

Stavljanje sve zajedno

Kopiranje stranice i mikroskopija trebaju imati tematski odnos. Stil i ton pisanja trebali bi biti poznati na cijeloj web-lokaciji. To uključuje tehnike za kapitalizaciju naslova i duljinu rečenice / rečenice.

Prvi korak je utvrditi ciljeve vašeg trenutnog projekta. Želite li povećati broj konverzija za prijave, prodaju ili prikaze stranica? Ili izradite novu web-lokaciju i organizirate sadržaj za pokretanje?

U svakoj fazi postupka stvaranja sadržaja trebat ćete razmotrite što pokušavate postići prije nego što to možete postići.

Ako imate ciljeve koji se mogu pratiti, zatim isprobajte A / B testove za mjerenje mjernih podataka.

Ali najvažnije je pisati i stalno pokušavati nove stvari. Nađite se u prostoru vaših posjetitelja i razmislite kako bi mogli osjetiti slijetanje na svakoj stranici web-lokacije. Imaju li vaši naslovi smisla? Postoji li prirodni tijek tipografije na stranici? Želite li instinktivno nastaviti čitati?

Postavite sebi ova pitanja dok pišete i brzo ćete uočiti vlastite pogreške. S vremenom će postati kao druga priroda.

Također, ako ste u potrazi za više sadržaja na učinkovito pisanje, provjerite ove povezane postove.

Snimite svoje čitatelje: 8 savjeta za pisanje zanimljivih postova na blogu
6 jednostavnih koraka za pisanje zavodljive web kopije
Kako napisati učinkovitu kopiju za Vašu web stranicu