Simboli i njegov utjecaj u dizajnu logotipa

Jedan od najdinamičnijih alata koji grafički dizajneri koriste za stvaranje velikih logotipa je simbol.. Pri dizajniranju logotipa tvrtke jedna od glavnih stvari je definirati identitet, tj. Jasno prikazati tko je tvrtka i kako bi željela biti percipirana. Majstorski izveden logotip materijalizira identitet korisnika i svih onih koji komuniciraju s logotipom. Sada, kao dizajneri, moramo prepoznati i poštovati ono što daje logotipu ovu moć definiranja - naš cilj je stvoriti kvalitetne i učinkovite logotipe za naše klijente.

Simbol, za nas u svijetu dizajna, obično je kombinacija grafičkih elemenata koji nam predstavljaju nešto - drugim riječima, sliku koja priča priču. Kenneth Burke, teoretičar i kritičar dvadesetog stoljeća, opisao je ljude kao “upotreba simbola, stvaranje simbola i zlouporaba životinja” Naš interes da dizajneri trebaju ležati u tome kako pravilno koristiti simbole, i kako bi se izbjeglo bilo kakvo pogrešno tumačenje po svaku cijenu!

Posljednja stvar koju želimo je pogrešno koristiti simbol i kao rezultat učiniti klijenta lošim izgledom. (Sjekira je simbol koji mi pada na pamet u ovom nesretnom scenariju.)

Utjecaj simbola unutar logosa

U svijetu u kojem se ljudi i tvrtke lakše prepoznaju za ono što predstavljaju nego za ono što jesu, simboli postaju sve važniji, a njihovo korištenje sve složenije.

Neki bi mogli tvrditi da je logotip zapravo simbol, ali to nije tako jednostavno. Logotip postaje simbol identiteta tvrtke, a istovremeno koristi već postojeće simbole za obavljanje posla.

Ako je učinjeno ispravno, simboli se mogu iskoristiti za iskorištavanje najsvjesnije razine ljudske želje, tako da kada su ugrađeni u dizajn logotipa, simboli elegantno stvaraju veze između tvrtke i onoga što bi tvrtka željela predstaviti.

Kako simboli utječu na brendiranje

Brendiranje je važno za trenutni društveni život, za poslovanje, za kolektivne identitete i za suvremeno ljudsko iskustvo. Omogućuje ljudima da identificiraju, organiziraju, klasificiraju, utjelovljuju i shvaćaju svijet.

Iz psihoanalitičke perspektive, stvaranje brandova povezano je s razumijevanjem kako ljudi komuniciraju i izražavaju osjećaje kroz simbole. Može se smatrati manipulacijom, ali zapravo, to je stvar razumijevanja samih osnova ljudske komunikacije i kako naši umovi rade kako bi stvorili u nama osjećaj zadovoljstva..

Marke moraju biti konkurentne. Simboli koji se koriste za predstavljanje marke moraju biti jaki. Udruge koje ljudi stvaraju preko simbola je presudno u tome kako konačno klasificiraju svoje robne marke i tako se odlučuju za interakciju ili interakciju s robnim markama.

Savjeti o korištenju simbola u logotipima i robnim markama

1. Pripovijedanje priča

Zapamtite, nisu svi simboli stvoreni simboli jednakog izbora koji govore priču. Učinite vaše istraživanje i uvjerite se da simboli ugrađeni u vaš logotip nisu samo lijepa lica, nego prenose jasne i koncizne prikaze.

2. Međunarodne perspektive:

Pregledajte simbole iz više perspektiva - onih klijenata, ciljne publike, pa čak i izvan uobičajenog društvenog i kulturnog konteksta. Ono što simbol predstavlja u jednoj kulturi možda nije ono što predstavlja u drugom. To je ključno za tvrtke koje nastoje stvoriti međunarodni identitet i brandove.

3. Sukobi interesa:

Opet, obavite svoje istraživanje. Nemojte koristiti više simbola u jednom logotipu ili brandu koji bi mogli predstavljati suprotstavljene ideje. U redu je kombinirati snage, ali pazite da ne preopterete simbole ili par simbola koji uzrokuju trenje. Želite da logotip izrazi jedinstvenu poruku.

4. Razjasnite priopćenje

Svaki logotip treba nešto priopćiti. To je nešto što je prepušteno klijentu da odredi i dizajner za izvršenje. Simboli su moćni komunikacijski uređaji kada se mudro koriste. Jedan pametan simbolički element u dizajnu logotipa može sve izraziti, ali dizajner mora biti oprezan da dobro izrazi jednu stvar, a malo ideja loše.

Kao što je slučaj s bilo kojim uređajem, postoje ograničenja za ono što ovi grafički alati mogu učiniti, stoga ih zadržite sažeto. Klijent se može oduprijeti pretjeranoj specifičnosti u svojoj poruci, ali kao dizajner vaš je posao naglasiti potrebu za simboličkim utjecajem.

5. Simboli koji međusobno djeluju:

Sve što vizualno predstavlja tvrtku dolazi do definiranja. To je opća ideja iza brenda i njegovog logotipa. Nada je da ljudi razumiju tko je tvrtka i žele ugraditi brand u svoje živote. Dizajner mora biti savjest da simboli ne postoje sami, jer su koncepcija u stalnom stanju interakcije. Dakle, simboli imaju prijatelje i oni imaju neprijatelje. Dizajner mora naučiti prepoznati kako će to utjecati na ukupni učinak marke i logotipa.

Izvrsno korištenje simbola u logotipu

Ovdje ćemo prikazati neke uzorke tvrtki koje tamo izvrsno koriste simbole u njihovom logotipu.

T. T.. - Uskličnik: uzbudljivo, važno, važno.

posilni - šišmiš: Tajanstveni, noćni život, tama, osjetilni.

Nike - swoosh: kretanje, odobravanje, brzina, preciznost.

plejboj - zeko: razigrana, nevina, slatka + bowtie: formalan, džentlmenski, klasičan.

Cilj - Bull's-eye: Pravo na marku, precizno, pobjednik.

Izviđači - djetelina: dobra sreća, mladost, sveto trojstvo. Tri ženska profila: ženstvenost, sveto trojstvo, jednakost.

McDonald'sa - Zlatni lukovi: put prolaska, dobrodošlica, sreća.

Windows - Prozor: otvorenost, povezanost, transparentnost + Zastava: pobjeda, odanost, svjetionik.

Apolon - Četiri kotača: transport, jedinstvo, pouzdanost.

Napomena urednika: Ovaj post je napisao / la Sebastian Guerrini za Hongkiat.com. Sebastian je grafički dizajner i konzultant za slike, s doktoratom iz studija komunikacija i slika, trenutno na poslu u svom međunarodno priznatom studiju dizajna, Guerrini Design Island u Buenos Airesu, Argentina.