5 savjeta za bolje marke
Ključni element svakog poslovanja je stvaranje robne marke kojom bi ljudi mogli identificirati uslugu ili proizvod pruža. To je također jedna od prvih stvari o kojoj morate razmišljati, a to je nešto što će biti dugo ostaje s vašim poslom.
To je razlog zašto je potrebno biti posebno o dolasku sa savršenom markom za vaše poslovanje. Internet svibanj ne izgledaju kao obeshrabljujući zadatak, ali to zahtijeva pažljivo razmatranje na različite aspekte kakvu vrstu usluge ili proizvode koje će se pružiti. Uostalom, naziv marke, zajedno s logotipom i vrstom, sažima sve što vaša tvrtka predstavlja u simbolično ime.
Evo nekoliko bitnih stvari koje biste mogli razmotriti prije nego što odlučite za naziv svoje marke:
1. Osigurajte da je web-friendly
U ovom dobu i vremenu, ako želite da vaše poslovanje cvjeta, to je vjerojatno potrebno da ga donesete na internet. Stoga, morate se pobrinuti za to da li će se pojaviti naziv marke “Web-friendly“. Naziv marke bi trebao biti “Web-friendly” u smislu da se ime može staviti na internet s korisnicima Interneta ima nekoliko problema u pronalaženju i pristupanju istima do dobiti informacije o poslovanju.
(Izvor slike: Fotolia)
Prvo, ako ćete koristiti mrežu za svoju tvrtku, trebat će vam službena web-lokacija koja će služiti kao stanica na jednom mjestu za sve zainteresirane kako bi saznali više o tome. To znači dobivanje naziva domene koji je jasno povezan s Vašom tvrtkom. Stoga, trebate odabrati brand ime koje bi ljudi mogli lako zapamtiti radije nego nešto složeno i besmisleno.
Uzmite za primjer, www.tchm.com protiv www.tchmedical.com. Drugi se čini lakše zapamtiti zbog riječi “medicinski“. Ljudi bi se sjećali “olic” i “medicinski” bolje nego jednostavno “tchm“, koja se ne sastoji od bilo kakve stvarne riječi i ne daje nikakav trag o poslu.
(Izvor slike: Fotolia)
Drugo, s obzirom da su web-lokacije za društveno umrežavanje kao što je Facebook sada u stvari, možda razmišljate o marketingu svoje tvrtke kroz njih u budućnosti. Jedna stvar koju biste trebali provjeriti je da postoji nijedna stranica nije izrađena s istim imenom kao vaš brand. Ovo će spriječiti razrjeđivanje vašeg brenda i lako dopustiti ljudima da pronađu ekskluzivna stranica vašeg poslovanja i prikupiti više informacija o tome.
Druge stvari koje možda želite razmotriti uključuju i vaše buduće poslovanje email adresa (koji će najvjerojatnije imati sličnost s vašim imenom marke), lakoćom upotrebe vašeg imena pretražujte svoju tvrtku na tražilicama, itd.
2. Jednostavnost
Što je brandiranije ime lakše izreći, to se bolje širi riječju-od-usta. Slično tome, što je broj riječi za marku manji lakše je zapamtiti.
(Izvor slike: Fotolia)
Ponekad Riječi se ne navode kako zvuči, i ljudi mogu imati poteškoća u traženju tvrtke na internetu. Na primjer, iako “zeroks” je postala djelotvorna robna marka s kojom je postala sinonim “fotokopija“, vjerojatno je imao nešto pitanja izgovora kada je prvi put postojao.
Ljudi su možda pogrešno izgovorili pogrešan pravopis “Zerox”. Tvrtka je možda izgubila značajan dio svojih potencijalnih kupaca samo zato što ti ljudi nisu mogli ispravno pisati. Dakle, kada je u pitanju osiguravanje da vaš brand može biti zapamćen točno, jednostavnost bi mogla biti najbolja politika.
3. Istaknite se iz mase
Na stranu jednostavnost, robne marke moraju biti znamenit kao i da bi stvorite buzz i generiraju interes u onome što nudi vaše poslovanje. Izrada imena robne marke previše opisni i izravni mogu ubiti znatiželju koja je potrebna za održavanje interesa.
(Izvor slike: Fotolia)
Prije dolaska s nekoliko potencijalnih brand imena, bilo bi dobro napraviti neka istraživanja na one koje su vaši konkurenti izašli s. Prepoznajte koje su sličnosti različitih brandova. Nakon toga, kada generirate potencijalne marke za svoju tvrtku, riješite se da ne smisle nešto slično njima.
Drugim riječima, ime vaše marke izdvojite se iz gomile, na koji mislim na vaše najbliže konkurente. Uostalom, veliki dio vaših poslovnih briga će se vrtjeti oko ovih nekoliko.
Kao potencijalni kupac s obzirom na različite opcije između vas i vaših konkurenata, koja bi najvjerojatnije privukla njegovu pažnju? Onaj s a naziv koji ne zvuči kao drugi.
4. Imajte logotip u umu
Ime i logo marke idu ruku pod ruku najvećim dijelom. Ako želite imati snažan branding za svoju tvrtku, pobrinite se da ljudi mogu identificirati logotip s nazivom marke. Marka “Jabuka“, na primjer, ima prilično jednostavan logotip u obliku jabuke. To ga čini jednostavno za ljude da se sete vašeg poslovanja. Zašto? Umjesto da se oslanjaju samo na jezičnu memoriju za ime marke, sada su u mogućnosti pohraniti vizualna memorija marke povezivanjem s logotipom.
Sada kada znate koliko je veza između imena i logotipa značajna za vaše marke, potrebno je smisliti ime koje vam omogućuje više slobode u kreativnom procesu vašeg logotipa. Osobno, vjerujem “slika” logo je jači od a “riječ” logotip, pa bi bilo dobro razmisliti o nazivu marke koji može biti simboliziran kao objekt ili nešto.
Pokušajte usporediti Apple “slika” logotipu tvrtke Microsoft “riječ” Logotip, mislim da bi se većina nas složila da prva uzima manje spoznajne resurse za pamćenje od potonjih.
5. Sadrži bit poslovanja
Baš kao što bi vaša tvrtka trebala imati jedinstveni prijedlog prodaje da biste se razlikovali od svojih konkurenata, vaš bi brand trebao također manifestirati ono što je različito od drugih. Također se može koristiti za odražavaju snagu vaše tvrtke ili dati savjet o tome kakve usluge / proizvode ona zapravo pruža.
(Izvor slike: Wikipedia)
Na primjer, tražilica “Google” možda nam je dao dojam “googly” oči koje možemo povezati s traženjem stvari. Takav naziv tvrtke omogućuje ljudima bez napora identificirati se s onim što tvrtka nudi i služe kao dobro sidro u njihovom sjećanju.
Druge robne marke mogu naizgled ne imati nikakve veze s poslom, ali naglašavaju na “osjećaj” aspekt imena. Nitko vjerojatno ne zna što “Starbucks” kad su je prvi put čuli, ali kad ljudi shvate da je to lanac kavana, on se drži na čudan način. Ime pobuđuje energiju i spontanost, baš kao što bi vam svako jutro učinila šalica kave.
