Vodič za početnike za SEO najbolje prakse - Dio 1/3

Optimizacija tražilica je složena tema, pogotovo kada uzmete u obzir sve informacije i dezinformacije dostupne online. Nažalost, često je teško reći koja je koja. Je li najnovija taktika koju čitate o radu? Radi li za sve web-lokacije? Samo neke web-lokacije? Ili je samo još jedna teorija čudotvornosti koja zvuči razumno, ali nikada neće pomoći u poboljšanju prometa pretraživanja na vašoj web-lokaciji?

Let's face it SEO može postati vrlo zbunjujući. Dobra vijest je da ne mora biti. Osnove SEO su zapravo prilično jednostavne za razumijevanje i ako sebi date dobar temelj za učenje optimizacije za tražilice, moći ćete mnogo lakše razvrstati činjenice iz fikcije, a vi ćete imati alate za prelaženje u naprednije SEO koncepte..

Ova serija postova vas neće naučiti najnovijem trendi triku koji vjerojatno ionako ne radi. Cilj ovih postova je da vam pomognu izgraditi SEO temelj i usmjeriti vas u pravom smjeru za daljnje proučavanje. Kroz tijek ove serije (I., II. I III. Dio) pogledat će se 3 glavna aspekta SEO-a koji su obuhvaćeni jednim postom.

Opći pristup i istraživanje. Ovaj prvi post će pogledati kako bi trebali razmišljati o SEO, kao i ključne riječi istraživanja ćete želite učiniti prije izgradnje vaše stranice
On-Site SEO. Drugi post u seriji će se raspravljati o tome kako izgraditi tražilicu prijateljski site i kako pisati sadržaj sa SEO na umu.
Off-Site SEO. Posljednji post u seriji će se baviti izgradnjom veza na vašu web-lokaciju i stranicama i raspravljati o analitikama kako biste mogli odrediti što radi, a što nije i koristiti te informacije kako biste nastavili poboljšavati svoje napore na SEO.

Kako pristupiti SEO

Search engine optimizacija je podskup marketinga. To bi se trebalo uklopiti u vaš cjelokupni marketinški plan, a ne biti vaš marketinški plan. Možete učiniti sve pogrešno kada je u pitanju SEO, nikada primiti jednog posjetitelja iz tražilice, i još uvijek imaju vrlo uspješan i profitabilan site. To bi moglo izgledati čudno pročitati u postu o SEO-u, ali važno je razumjeti.

Ironično ako se uzmete korak natrag i općenito tržište dobro i neke od teže dijelove SEO će se pobrinuti za sebe. To ne znači da biste trebali ignorirati SEO, ali većina nas ne mora opsjedati svaki detalj. Postoji mnogo, mnogo čimbenika koji određuju gdje će se stranica rangirati u rezultatima pretraživanja. Opsesija nad jednim od tih čimbenika nema smisla. Pokušajte vidjeti šumu umjesto da zurite u jedno stablo.

SEO nije postavljen i zaboravite prijedlog. To je iterativni proces. Radite što možete, izmjerite rezultate i nastavite se poboljšavati. Ne možete SEO web-mjesto u dan ili mjesec. Kao i kod marketinga općenito, SEO nikada ne prestaje. Također se svakodnevno mijenja i ono što radi za jednu web-lokaciju možda neće raditi za drugu.

Srećom, osnovni principi su prilično konstantni i izgradnja čvrstih temelja u SEO razumijevanju će vas odvesti mnogo dalje da pokušavate iskoristiti taktiku du jour.

Međutim, SEO se općenito može kategorizirati u 5 različitih aspekata:

Istraživanje ključnih riječi
Tražilicu prijateljski razvoj web stranica
SEO na stranici
Izgradnja veza
Analitika

Svako od gore navedenih je važno i svi zajedno rade. Cijela je veća od zbroja dijelova. Razgovarajmo o svakom od gore navedenih detalja.

1. Istraživanje ključnih riječi

Svi bi željeli da se njihove stranice rangiraju na prvo mjesto, što moli pitanje pitanje za što? Nisu sve ključne riječi i ključne fraze jednake. Neki su češće upisani u tražilicu, a neki će vjerojatno dovesti do prodaje. Ne trebate ili želite optimizirati svaku moguću ključnu riječ ili frazu.

Na primjer, možete prodati nekretninu u Des Moines, Iowa. Možda mislite da je važno dobro rangirati izraz “nekretnina,” ali je li? Netko tko želi kupiti nekretninu New York ili Los Angeles neće biti zainteresiran za domove u kojima prodajete Des Moines. Zašto trošiti vrijeme i novac pokušavajući te ljude dovesti na vašu web-lokaciju. Učinili biste mnogo bolje ciljati fraze koje uključuju Iowu, a još bolje Des Moines.

Kao web dizajner možda mislite da je važno dobro rangirati izraz “web dizajn,” ali je opet važno? Jesu li ljudi koji traže izraze “web dizajn” u potrazi za web dizajnerom ili traže informacije o web dizajnu, možda definiciju?

Postoje 3 vrste upita koje bi netko mogao upisati u tražilicu

Informacijski upiti - traženje informacija od općeg do specifičnog
Navigacijski upiti - pretraživanje određene web-lokacije ili stranice
Transakcijski upiti - pretraživanje s namjerom kupnje

Vjerojatno ne želite provoditi vrijeme rangiranja posta na blogu informacija za transakcijski upit i vjerojatno ne želite da ljudi upisuju informativne upite za iskrcavanje unutar košarice za kupnju.

Sve tri vrste upita su važne i svaka može na kraju dovesti do prodaje. Netko tko na vašoj web-lokaciji pronađe korisne informacije, može se kasnije vratiti i kupiti nešto. Važno je shvatiti da ono što osoba upisuje u tražilicu otkriva nešto o njihovoj namjeri i da bi na temelju cilja pretraživača željeli različite stranice rangiranja vaše web-lokacije za različite upite.

Razvoj popisa ključnih riječi za ciljanje

Prvi korak u razvoju popisa ključnih riječi je brainstorming. Uzmite si vremena i zapišite što više riječi i fraza koje možete zamisliti i koje se odnose na vašu web-lokaciju s razumijevanjem da je to jednostavno početak vašeg istraživanja. Trebali biste moći sastaviti popis od 50 - 100 fraza bez mnogo problema.

Kao što ste i dalje brainstorm fraze neke teme bi trebao biti da se pojavljuju. Nudite li samo web dizajn ili nudite web razvoj? Možda nudite i WordPress razvoj i Drupal razvoj. Možda ste specijalizirani za dizajn e-trgovine ili web dizajn za male tvrtke. Možda nudite i web hosting. Svaki od njih će vjerojatno postati tema ključne riječi oko koje ćete izgraditi detaljniji popis.

Brainstorming će samo donijeti toliko riječi da bi vaš sljedeći korak trebao biti proširenje popisa kroz neke alate za ključne riječi. Evo nekoliko besplatnih igara za početak.

Google AdWords alat za ključne riječi
SEO Alat za ključne riječi
wordtracker
Otkriće ključne riječi

Posljednja dva također imaju plaćene opcije koje će vratiti puno više fraza i imati dodatne značajke za istraživanje. Tu su i razne naprednije alate za istraživanje ključnih riječi, ako ih želite.

Ne brinite o apsolutnim brojevima alata za ključne riječi. Brojevi su procjene. Na primjer kad sam upisao “web dizajn” u besplatni alat za WordTracker, 8 od 20 najboljih izraza specifično je za web dizajn Sjeverne Dakote. Malo je vjerojatno da toliko ljudi traži web-dizajn u Sjevernoj Dakoti i vjerojatnije je da jedna ili više tvrtki za web-dizajn u Sjevernoj Dakoti traži te izraze puno da vide kako se rangiraju.

Razmislite o brojevima više u relativnim terminima u usporedbi jedan s drugim. Ako svi gore navedeni alati pokazuju da više ljudi traži web-dizajn nego dizajn web-lokacije, to je vjerojatno istina. Samo nemojte računati na apsolutne brojeve koji će vrijediti, pogotovo kao predviđanje budućih pretraživanja fraze.

Nekoliko savjeta za izradu popisa ključnih riječi:

Pronađite riječi i fraze koje vaši klijenti koriste umjesto industrijskog žargona. Sjajno je što se razvijate uz progresivno poboljšanje. Koliko vaših klijenata mislite tražiti progresivno poboljšanje ili čak znate što to znači
Potražite sinonime - Slično gore navedenim tražiti riječi potencijalnih klijenata će koristiti. Vi to zovete e-trgovina. Mogu tipkati eCommerce. Je li web dizajn ili izrada web stranica?
Dodajte kvalifikatore - Naše Des Moines Iowa agent za nekretnine mogao bi dodati Des Moines, Iowa, ili oboje za većinu svake rečenice. Kao web dizajner vaše usluge mogu biti pristupačne ili profesionalne. Optimiziranje za “profesionalne usluge web dizajna” također optimizira za “usluge web dizajna” Usluge bi također bile kvalifikator.
Kvalificirajte svoje kvalifikatore - Možda ćete biti u iskušenju da dodate kvalifikator poput “besplatno” jer toliko ljudi koristi tu riječ. Međutim, netko traži besplatno ništa ne želi kupiti. Osim ako ne nudite nešto besplatno, najbolje je da se držite podalje “besplatno” kao kvalifikator.
Pogledajte svoj paket za analizu da biste vidjeli koje izraze trenutno donose osobe na vašu web-lokaciju. To vam može reći ono što već dobro pozicionirate i dati vam ideje o sličnim frazama za koje također možete dobro ocijeniti.

Resursi za ključne riječi

Gore jedva ogrebotina ključne riječi istraživanja. Evo nekoliko besplatnih resursa koje možete dodati vašem znanju o istraživanju i odabiru ključnih riječi

Istraživanje i odabir ključnih riječi (PDF) - jedan od najboljih PDF-ova za razumijevanje procesa istraživanja ključnih riječi i odabira ključnih riječi
Vodič za istraživanje ključnih riječi (PDF) - Stvarni stručnjaci nude misli o ključnim riječima za izmišljenu tvrtku

Sažetak

Važno je upamtiti da je SEO, iako sposoban pružiti vrijedan izvor prometa, još uvijek samo jedan način privlačenja potencijalnih klijenata i klijenata na vašu web-lokaciju. Razmislite o SEO kao dio vaše marketinške strategije umjesto cijele marketinške strategije. Ne gubite iz vida šumu koja bulji u šaku drveća.

SEO je iterativni proces koji može započeti bilo gdje. Većinu vremena započet će s istraživanjem ključnih riječi, posebno ako još niste izgradili svoju web-lokaciju ili kreirali početni sadržaj. Ključne riječi vam pomažu definirati tko je vaše tržište i što to tržište traži. Oni će također voditi put kada razvijate svoju web lokaciju, koji sadržaj želite izraditi i kako je taj sadržaj napisan.

U sljedećem postu, istražit ćemo:

Tražilicu prijateljski razvoj web stranica - Razvoj vaše web-lokacije kako bi tražilice mogle lako pronaći i indeksirati vaše stranice, organiziranje vaših podataka može pružiti znakove tražilicama o tome o čemu se web-lokacija radi i potencijalne zamke koje možete izbjeći.
SEO na stranici - Pojedinačne stranice vaše web-lokacije i kako pisati sadržaj za ljude i tražilice. Pogledat ćemo gdje bi se trebale koristiti neke od ključnih riječi koje ste pronašli kako bi vam pomogli da poboljšate položaj Vaših stranica.