Era za Smart TV Crapware već je počela
Dmitri Ma / Shutterstock Geeksi često traže glupe televizore. No, kako je nedavno objasnio CTO tvrtke Vizio, pametni televizori jeftiniji su od glupih televizora. Televizori su toliko jeftini da proizvođači ostvaruju dobit prateći vaše navike gledanja i prodaju oglasa.
Zašto su pametni televizori jeftiniji od glupih televizora
Pomislio bi da bi glupi TV bio jeftiniji od pametnog TV-a. Uostalom, nijemom TV-u ne bi bila potrebna procesorska snaga i specijalizirani softver na pametnom TV-u. Mogao bi samo djelovati kao ploča (poput računalnog monitora) i omogućiti vam spajanje uređaja putem HDMI-a.
Zašto onda svaki televizor postaje pametan televizor?
The Verge razgovarao je s Viziom CTO Billom Baxerom na CES-u 2019. On je prosuo grah:
Dakle, pogledajte, ne radi se samo o prikupljanju podataka. Radi se o monetizaciji televizora nakon kupnje.
Ovo je gadna industrija. To je industrija s 6 posto marže, zar ne? Mislim, znaš da je prilično nemilosrdno. Moglo bi se reći da je samoubistvo, ili bi se moglo reći da se ovdje događa veća strategija, i da postoji. Što je veća strategija, stvarno ne trebam zarađivati novac na televizoru. Moram pokriti troškove.
Ovo nije sve loše. On dalje objašnjava da Vizio ulaže u svoje stare televizore i ažurira ih novim softverom. Na primjer, televizori Vizio koji se vraćaju u 2016. primit će podršku za AirPlay. Oglašavanje je samo jedan dio poslovnog modela, koji uključuje i novac od iznajmljivanja filmova i TV emisija koje je pokrenuo televizor.
Automatsko prepoznavanje sadržaja prati ono što gledate
Ako nikada ne koristite softver pametnog televizora, možda mislite da vas ne prati. Koristite set-top box ili streaming stick kao Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 ili Xbox One. Dakle, vaš ugrađeni softver pametnog TV-a ne može vas pratiti-desno?
Pogrešno. Moderni pametni televizori koriste tehniku nazvanu "automatsko prepoznavanje sadržaja" ili ACR. Kada gledate nešto na bilo kojem uređaju priključenom na televizor - da, čak i ako je uređaj priključen putem HDMI-a, televizor bilježi neke piksele od onoga što gledate i prenosi ih na poslužitelje proizvođača televizora. Poslužitelji se mogu podudarati s filmom ili TV emisijom. Proizvođač televizora sada zna što gledate i može te podatke prodati trgovcima i oglašivačima.
To funkcionira s bilo kojim uređajem priključenim na televizor, bez obzira gledate li kabelsku TV, OTA kanale s antenom ili digitalne struje na Netflixu putem streaminga.
Na primjer, oglašivači mogu kupiti te podatke kako bi bolje shvatili koliko ljudi gleda njihove oglase. Ti se podaci mogu povezati s vašom IP adresom, tako da oglašivač može znati jeste li vidjeli oglas na TV-u i zatim ga kupili u oglasu na računalu ili telefonu.
Smart TV vas upozoriti, vrste
Pametni televizori vas općenito upozoravaju i traže dopuštenje. Možda će tražiti da prate gledanje TV-a kako bi pružili bolje preporuke ili tako nešto nejasno. Općenito možete onemogućiti praćenje ako želite. Ali to može biti zbunjujuće.
Na primjer, da biste onemogućili ove stvari na mom Vizio TV-u, morao sam isključiti "pametnu interaktivnost". To je jako pogrešno ime i ne zvuči kao značajka koja će pratiti moje navike gledanja televizije; umjesto toga, zvuči kao nešto što želite.
Vizio može platiti do 17 milijuna dolara kako bi riješio tužbu optužujući je da prati navike gledatelja TV Vizio vlasnika bez pravilnog objavljivanja. Moderni pametni televizori općenito će vas pitati želite li to omogućiti kada ga postavite, iako će većina korisnika brzo klikati na te poruke i dopustiti im.
Također je vrijedno napomenuti da to radi samo ako je TV spojen na internet putem Wi-Fi ili Ethernet. Ako pametni televizor nikada ne povežete s internetom, neće moći prenijeti te podatke, ali neke značajke televizora neće funkcionirati i neće dobiti ažuriranja s novim značajkama kao što je AirPlay, bilo.
Što o Crapware?
To je ista vrsta poslovnog modela koja se nalazi u jeftinim Windows prijenosnim računalima i Android telefonima. Utrka do dna učinila je hardver tako jeftinim da proizvođači moraju zaraditi na drugi način, a ne samo na kupnji.
Za osobna računala to je “crapware”, što je dodatni softver koji se predinstalira na računalo. Proizvođači računala plaćaju da instaliraju ovu bezvrijednu. Crapware uključuje besplatne probne verzije za antivirusne proizvode koji vas nagrađuju da platite tako da se nešto loše ne dogodi vašem računalu.
Moderni proizvođači pametnih TV-a prikupljaju podatke o tome što gledate, prodaju oglase i zarađuju rez kada unajmite digitalne filmove i TV emisije.
Naravno, to nisu jedini izvori prihoda. Proizvođači pametnih TV-a mogu biti plaćeni kako bi unaprijed instalirali aplikacije za TV usluge i postavili ih ispred i središta. Neki daljinski upravljači za televizore imaju namjenske gumbe za Netflix i druge usluge - te su usluge uglavnom plaćale novac da bi došle i do tog daljinskog upravljača.
Slične su i mnoge Streaming kutije
Mislite da ste sigurni jer ste isključili televizor s Interneta i koristili pretinac za streaming? Razmisli još jednom.
Roku ima sličan poslovni model, a prihvaća i novac od usluga streaminga kako bi dodao posvećene, fizičke gumbe za usluge kao što su Netflix i Hulu na svojim daljinskim upravljačima. Postoje čak i Roku daljinski upravljači s namjenskim gumbima za medijske usluge poput Rdio-a, koji više ne postoje.
Taj Roku streaming box koji ste kupili ima i oglašavanje. Kao što je Roku CEO Anthony Wood rekao za Verge 2018, Roku zarađuje novac od oglašavanja i video sadržaja, a ne prodaje hardvera:
Svakako ne zarađujemo dovoljno novca kako bismo podržali našu inženjersku organizaciju i naše poslovanje i troškove novca za pokretanje Roku usluge. To ne plaća hardver. To se plaća našim oglasima i sadržajem.
I da, osim ako onemogućite ovu značajku, Roku prati i ono što gledate i koristi podatke za prodaju oglasa.
Televizori su provodnici za praćenje, oglašavanje i prodaju medija
Zato je tako teško kupiti glupi TV. Proizvođači dobivaju dovoljno novca kako bi pokrili troškove televizora, ali od prodaje tog hardvera ne zarađuju mnogo. Oni zarađuju od praćenja navika gledanja televizije, prodaje oglasa i zarađivanja provizije od kupnje digitalnih medija i iznajmljivanja koje napravite na televizoru.
Ako se isključite iz praćenja i nikada ne koristite nijednu medijsku aplikaciju na samom televizoru, to je u redu. Oni zarađuju dovoljno novca od drugih ljudi da si mogu priuštiti da ne zarađuju dodatni novac od ljudi poput vas. Sve je ugrađeno u njihov model prihoda.
Teško se i žaliti. Ljudi vole jeftine televizore i jasno je da većina ljudi ne želi dodatno plaćati za televizore bez ugrađenih značajki praćenja. Uostalom, uvijek možete onemogućiti praćenje - ako znate što radite.
