5 Zajedničke značajke virusnih web video
Virusni videozapisi mogu biti toliko korisni na mnogim područjima, od učinkovitog marketinškog uređaja (npr. Honda-Cog) do alata za promicanje društvenih uzroka (npr. KONY 2012). Kada se dostavi na odgovarajući način, virusni videozapisi mogu imati značajniji utjecaj na ljude nego biti izvor zabave. Prije nego što to može, mora doseći što je moguće više ljudi putem mrežnih učinaka Interneta.
Pitanje je: Kakve kvalitete mora imati videozapis prije nego što postane virusan?
1. Univerzalni apel
Očito ako želite da vaš videozapis postane virusan u cijeloj zemlji ili čak u svijetu, to ne može biti nešto što će samo vi ili mala skupina ljudi cijeniti ili razumjeti. Ne može biti smiješno za jednog, ali uvredljiv za drugog. Istina, meso jednog čovjeka je otrov drugog čovjeka, tako da nije lako napraviti video koji će se tumačiti na isti način među ljudima i kulturama.
Jedan takav viralni video koji se odvija od 2007. godine je jedan "Charlie Bit My Finger - opet!". Na posljednjoj provjeri već je bilo 450 milijuna pregleda! Iako je to slatka video zapis od jedne minute, ne vidim kako je uspio pogoditi taj broj.
U svakom slučaju, pogledajte isječak i vidjet ćete da je to ono što sam mislio pod 'univerzalnom žalbom'. Ništa se ne može osporiti o tome kako netko tumači videozapis i definitivno nije uvredljiv previše ljudi iz različitih dijelova svijeta. To je samo obična ... ljupkost.
2. Kratka i jednostavna
Korisnici Interneta su multi-taskeri. To je vidljivo iz načina na koji se krećemo s jedne web stranice na drugu, obično bez čitanja cijelog sadržaja stranice. Kada je riječ o internetu gdje očekujemo da će stvari biti brze, ciljana publika je obično osoba koja ima kratak raspon pažnje, a ne mnogo strpljenja.
Virusni videozapis obično ne bi smio trajati duže od tri minute (ako je potrebno). Osim što je kratka, poruka koju šaljete mora biti jasna. To znači da je videozapis jednostavan za svakoga da razumije (kao s # 1). Kada je to jednostavno, ljudi će vjerojatnije podijeliti videozapis na platformi društvenih medija kao što je Facebook, osiguravajući da će ga vidjeti više ljudi.
Kada je to jednostavno, svatko dobiva manje-više istu poruku bez obzira na to kako tumače videozapis. Kao rezultat toga, dobivate ono što želite: virusni videozapis koji govori ono što želite reći.
3. Emocionalni sadržaj
Mi ljudi smo emocionalna stvorenja. Zato smo prirodno privučeni stvarima koje pobuđuju naše emocije. Videozapisi koji prikazuju smiješne bebe ili kućne ljubimce i ljutite rane čine da se osjećamo jednako kao i zbog empatije. Kada osjetimo istu emociju kao ono što videozapis prikazuje, osjećamo potrebu da je podijelimo s drugima i kažemo: "Da, ovako sam ljut / tužan / sretan". Također, zbog toga što ljudi koji slome srce dijele tragične ljubavne pjesme na svom zidu na Facebooku.
Jonah Lehrer iz Wireda napisao je zanimljiv članak tvrdeći da su emocije izazvane virusnim videom ono što ih čini viralnim. To je zato što smo u online svijetu manje sposobni izraziti svoje emocije riječima, a to djelomično kompenziramo stvaranjem emotikona..
Kao rezultat toga, slike i videozapisi koji su vrlo emocionalni prisiljavaju nas da ih dijelimo onako kako oni mogu predstavljati i izražavati naše emocije bolje nego što tekst i emotikoni mogu učiniti. Ako slika vrijedi tisuću riječi, zamislite koliko je riječi vrijedno videa?
4. Djelovanje
Postavljanje nekog oblika poziva na akciju potaknut će ljude da videozapis podijele sa svojim prijateljima i pretvore ga u virusne. Ne mora biti izravan poziv na akciju. Zapravo, suptilan poziv na akciju djeluje bolje u nekim okolnostima, jer nas navodi na pomisao da imamo slobodu izbora da dijelimo ili ne, umjesto da se okrenemo rukama.
Suptilni poziv na akciju može se ilustrirati ovim videozapisom (34 milijuna prikaza) gdje je otac iz Sjeverne Karoline doslovno pucao u laptop svoje kćeri sa svojim pištoljem nad nekim nepoštovanjem poruke koju je objavila. Izravan poziv na akciju jasniji je, kao što je kampanja 'KONY 2012' (90 milijuna pregleda) odredila korake koje gledatelji moraju učiniti kako bi ugandski vojni zapovjednik Joseph Kony zaustavio zločin protiv čovječnosti.
Najjednostavniji poziv na radnju može uključivati i klikanje veze na web-lokaciju da biste provjerili koju poruku videozapis promiče ili čak zatražiti od gledatelja da šire videozapis.
Zapamtite da, ako je vaš videozapis dovoljno dojmljiv gledateljima, oni će ga, naravno, htjeti proširiti svojim prijateljima, a da ne budu traženi.
5. Može se identificirati i povezati
Kada nešto podijelimo na našim društvenim mrežama, zapravo prikazujemo mali dio sebe ostatku svijeta. Ako dijelimo kvalitetan sadržaj, ljudi će nas smatrati dobrim ukusom. Možete tvrditi da svatko ima drugačiji ukus. Istina, zato je vjerojatno da ima više veze s identitetom koji želimo preuzeti putem našeg online profila.
Drugim riječima, videozapis koji mi stvaramo mora biti nešto s čime vaša ciljana publika želi biti povezana. To će potaknuti dijeljenje i širenje vašeg videozapisa na ciljanu publiku.
Neki su videozapisi sveprisutniji od drugih i stoga lako mogu prelistati online svemir. Ti su videozapisi oni s kojima se ljudi mogu univerzalno identificirati, naime sadržaj poput humora i pop kulture. Kada stvarate videozapise s kojima se može odnositi velika većina online populacije, to se nekako razmnožava jer postoji veća vjerojatnost da će se ljudima svidjeti.
