Kako postati dizajner visoke potražnje (i dobiti dobre klijente)
Napomena urednika: Ovo je doprinos post od Addison Duvall, autor Food Identities, blog koji istražuje raskrižja hrane, dizajna i kulture. Napisala je neke stvari, dizajnirala druge stvari i pojela puno hrane.
Postoje dva tipa dizajnera u ovom svijetu: oni koji su visoko traženi i oni koji nisu. Većina nas započinje u potonjoj kategoriji, a nažalost, neki od nas ostaju tamo tijekom trajanja naše karijere.
No postoji način da se pređe jaz između velike potražnje i niske potražnje koja nije uvijek očita. Nije lako, inače bi svi to radili. Ali pretpostavljam da ste dizajner zainteresiran za poboljšanje kvalitete klijenata koje dobijete, pa ću vam ga dati ravno.
Evo nekoliko koraka do kojih možete slijediti pojačajte svoju privlačnost potencijalnim klijentima, i popnite se na ljestve iz osrednjeg izvođača postaje super zahtjevan dizajner.
Učini razmišljanje
Najvažnija imovina koju dizajner može imati je proces razmišljanja. Klijenti na visokoj razini - poput onih koje želite dizajnirati s visokom potražnjom - daleko su više zainteresirani za ono o čemu ste razmišljali kada ste radili u svom portfelju, a ne samo vizualne.
Prije nego što se sretnete s klijentom na visokoj razini, korisno je organizirati svoj portfelj tako da ispriča priču. Kada predstavite svoj portfelj potencijalnom klijentu, ne pokazujte samo hrpu lijepih slika, objasnite misao koja je ušla u vaš proces donošenja odluka.
Želite uzeti potencijalne klijente kroz istraživanje tržišta koje obuhvaća jedinstvene prodajne točke, a sve što je relevantno za stvaranje tržišnog, učinkovitog dizajna.
Znate za koga dizajnirate
S novim klijentima iskoristite priliku objasnite svoje odluke koje čine vaše prošle modele. Zašto i kako su vaši izbori surađivali s ciljanim korisnicima? Dobijte odgovore na ova pitanja i to možete učiniti tako da povučete podatke od osoba koje najčešće dizajnirate.
Intervjuirajte svoje korisnike, pokrenite popis e-pošte, napravite ankete ili ankete po potrebi. Nemojte samo slušati ono što ljudi kažu, nego također pogledajte njihove aktivnosti i reakcije na dizajne koje ste stvorili. Promatrajte klikove, čitanje ili kupovne navike vaših klijenata. Usporedite te navike s onim što dobijete iz usta konja kako biste dobili bolju, potpuniju indikaciju.
Pokažite proces iza slika. Zašto te boje ili koncept logotipa, i što je najvažnije, kako su vaši izbori poboljšali učinkovitost dizajna? Idite dublje u psihologiju svojih idealnih klijenata i tržišta kojima služe. Dizajneri s visokim zahtjevima to čine svaki dan.
Razmislite za svog klijenta
Svaki klijent dizajna voli imati dizajnera koji može misliti za njih. Netko tko zna svoje točne potrebe prije nego što ih i izgovori, i tko intuitivno može izvući svoje prave želje za uspješnim projektom.
(Izvor slike: Proteusovi dokumenti)
Kako ja to znam? Zato što sam bio dizajner i dizajner. Iako sam i sam dizajner, volim kad slobodnjak može naizgled "pročitati moj um" i shvatiti što doista želim prije nego što to i kažem. Ako mislite da nijedan dizajner to ne može ostvariti pouzdano bez upotrebe čarobnog štapića i sjajnog ogrtača, razmislite ponovo.
Učenje kvantificiranja potreba Vašeg ciljnog tržišta je vrlo vješt u svakoj industriji. Međutim, to zahtijeva od vas da budete ultra-specifični o točno određenoj industriji ili industrijama koje želite poslužiti - ne možete čitati svi su ipak, umovi.
Odabir za specijalizaciju
Ako tražite prave klijente na visokoj razini, ne možete biti sveobuhvatni dizajner. Osim ako ste doista, uistinu nevezani za gotovinu, nema smisla za karijeru preuzeti bilo koji dizajn koji možete pronaći, bez obzira na vašu stručnost.
(Izvor slike: Visual.ly)
To razrjeđuje snagu vašeg osobnog branda i oduzima dragocjeno vrijeme koje možete koristiti usredotočite svoju pažnju na tržišta koja zaista želite služiti. Ponekad može biti teško otići od unosnih poslova u kojima nemate očigledan interes. Ali trebate osloboditi vrijeme da provedete odgovarajuće istraživanje o vrstama dizajnerskih poslova koje zaista želite uzeti; vrsta koja će vas učiniti dizajnerom visoke potražnje.
Imajući ciljno tržište, dizajneri s visokom potražnjom automatski će znati što njihovi klijenti žele, jer je to ista stvar koju i sami žele. To ima bonus učinak dajući još jedno iskustvo s nišnim tržištem, što je nešto što svi klijenti žele.
Nije dovoljno dobro
Mnogi dizajneri suočeni s manje nego privlačnim radom, pristupaju mu s blistavim stavom. To neizbježno utječe na kvalitetu završenog projekta. Nezaobilazna je činjenica da će uvijek postojati rad koji neće imati vašu pažnju. U tim slučajevima, možda ćete biti u iskušenju da obavite posao koji je samo 'dovoljno dobar', a ne stavljate svoj puni napor u isporuku kvalitetnog djela..
Ova praksa je štetna za vaš put da postanete doista visokokvalitetni dizajner, jer stvara tamne točke u vašem portfelju. Svaki osrednji projekt koji stavite u svoj portfelj zauzima mjesto potencijalno sjajnog projekta. Ali ako svaki projekt napravite kao najvredniji u cijeloj karijeri, na kraju ćete imati portfelj prepun nevjerojatnih radova koje će svaki klijent preživjeti..
Također je važno napraviti sporedne projekte koji potencijalnim klijentima pokazuju proces razmišljanja. Mnogi dizajneri zapravo ne razumiju koliko je to važno, jer misle da je sve što umjetnički direktor ili slobodni klijent želi vidjeti rezultat. Ali klijenti na visokoj razini ne plaćaju za vaše vještine dizajna. Traže ljude koji pokazuju superiorni misaoni proces od početnih skica do konačnog rješenja, i njihovu sposobnost da interpretiraju zahtjeve i demonstriraju ih u rezultatima.
Izađi iz dječjeg bazena
Jedna od prednosti postajanja dizajnera na visokoj razini je da eliminira zahtjeve za spec. Radom - prokletstvo postojanja svakog dizajnera. Osim malog skupa vrlo posebnih okolnosti, dizajnera visoke razine nikada dobiti pitao za napraviti spec rad. A kad to učine, to je za vrlo specifičan, obostrano koristan cilj.
Ako je klijent uvjeren da možete ispuniti svoje potrebe i želite bez nadzora, neće im se čak dogoditi da vas pitaju za rad. Spec radi za mene je sasvim nepotrebno, ne pokazuje vašu stranu rješavanja problema, samo vaše vještine oblikovanja, i svatko ima to.
Klijenti visoke razine žele da njihovi dizajneri s visokim zahtjevima idu dalje od projektiranja, žele dizajnere koji znaju kako misliti i povezivati se s ciljanom publikom. Uklonite se iz dječjeg bazena, istražite ciljna tržišta svojih klijenata i stvorite mogućnosti za sebe.
