Savjeti i primjeri lijepih odredišnih stranica

Stotine duhovitih članaka napisano je oko teme odredišnih stranica. Svi znamo osnovne činjenice - da su to stranice do kojih posjetitelj dođe nakon što klikne na banner ili promotivni link, te da igraju ključnu ulogu u marketingu pretvaranjem potencijalnih klijenata u klijente. Kada je riječ o samom dizajniranju odredišne ​​stranice, čini se da su stvari daleko osjetljivije nego što biste očekivali nakon što ste prošli kroz dokumentaciju o tome kako. Zato smo danas odlučili podijeliti zbirku stvarnih primjera odredišnih stranica za inspiraciju.

Prema prilično znanstvenoj klasifikaciji koju možete pronaći u Wikipediji, odredišne ​​stranice spadaju u dvije glavne kategorije: referentne i transakcijske. Ako ih treba nazivati ​​referencom, stranice moraju prikazati informacije koje su privlačne i relevantne za posjetitelja (tekst, multimedija). "Transakcijske" odredišne ​​stranice su one koje teže neposrednoj prodaji ili barem u prikupljanju snažnih prodajnih potencijala.

Kao što ćete se vjerojatno složiti sa mnom, sve odredišne ​​stranice ispunjavaju oba kriterija: informiraju posjetitelja o ponudi kao i potiču akcije s njegove strane. Inače ne bismo trebali pozivati ​​na akciju na apsolutno bilo kojoj odredišnoj stranici, zar ne?

Ono što mora biti jasno prije pokretanja bilo koje odredišne ​​stranice u www je priroda željenih akcija posjetitelja. Povećava li se Vaš newsletter vaš cilj? Zatim napravite CTA s porukom "Prijavite se sada na naš newsletter". Namjeravate li imati probne kupnje od posjetitelja? Reci to. Općenito govoreći, osnovni recept je učiniti vašu odredišnu stranicu što jasnijom i primamljivijom izražavati ovu ponudu.

Savjeti za izradu odredišne ​​stranice

Neki brzi savjeti za početak izrade odredišne ​​stranice:

1. Koristite AIDA načelo

To je lanac događaja koji želimo dogoditi kada vodstvo stigne do platforme koja prikazuje promovirani proizvod ili uslugu. Uglavnom, koraci su:

1. Svijest - privući pozornost posjetitelja
2. Interes - koje se mogu pobuditi isticanjem prednosti za kupca
3. Želja - potaknuti kupce na ideju da oni željeti proizvoda ili usluge
4. Radnja - kupci koji provode postupak kupnje

2. Ne previše smetnji; ostavi izlaz

Ideja je jednostavna. Ako odredišna stranica praktički nema navigacijsku mogućnost osim gumba CTA, posjetitelji će prisiliti svoj izlaz. Nemojte misliti da ako ne pružite nikakvu navigaciju, neće pronaći način da napuste - hoće, možda čak i isključivanjem preglednika. A ovi posjetitelji će ne vrati se.

3. Provedite test treptanja

Tipično, odredišna stranica mora privući pažnju posjetitelja u prve 3 sekunde. Ako gost trepće, i ne može jasno vidjeti što bi trebao pronaći na stranici ili nije zainteresiran za ono što je vidio, najvjerojatnije će odbiti praznih ruku.

4. Nemojte stvarati lažna očekivanja

Odredišna stranica mora biti u skladu s savjetima izvornog oglasa ili obrnuto. Posjetitelji moraju na odredišnoj stranici pronaći ono što im je prvo obećano u oglasu koji su kliknuli.

Kao što smo obećali, razgledajmo neke lijepo osmišljene i učinkovite odredišne ​​stranice B2B i B2C. Istražit ćemo njihove prednosti i neizbježne slabosti. Pazite na sljedeće u galeriji: vizualne komunikacije, brendiranje i pokazatelji povjerenja, djelotvornost sadržaja, pozivi na akciju.

Izložba: Lijepe odredišne ​​stranice

99Designs

Ovo je verzija odredišne ​​stranice koja je usmjerena prema dizajnerima i studentima. 99Designs također ima odredišnu stranicu za drugu stranu: tvrtke koje trebaju dizajn. Što se tiče ovog, to je vrlo učinkovito u smislu odobravanja (vidi podebljano svjedočanstvo) i doista govori jezik publike s brojkama i pokazateljima povjerenja (broj članova zajednice, iznos novca koji su zaradili). Obratite pažnju na svijetlo crvenu nijansu jednog CTA gumba - to je obično nešto što treba izbjegavati, ali u ovom slučaju nije uznemirujuće, jer odgovara boji logotipa.

123RF

123RF daje jasnu izjavu o svrsi na ovoj odredišnoj stranici s klizačem za slike i četiri srednje kutije. Razumijete u jednom trenutku što je usluga i kako je možete koristiti (pretraživanje, prijava, plaćanje po mjeri, kupnja pretplate). Svijetlo siva pozadina je nenametljiva i stavlja naglasak na bit, to jest na sliku. Što ja osobno mislim da mogu poboljšati na je popis stock fotografije kategorije, to je malo punjena. CTA je previše suptilna za kutije koje se mogu kliknuti.

Favomatic

Apsolutno volim dizajn ove odredišne ​​stranice. Postoji kontrast, dobri slogani u svakom odjeljku i donosi mnogo informacija bez prisiljavanja da sve pročitate (mali font to sve). Ima navigaciju, ali vertikalnu, pomicanjem, što znatno smanjuje stope odbijanja.

BiznessApps

Snažni pozivi na akciju, naglašeni slogan i impresivan popis potvrda - to je prava kombinacija za odredišnu stranicu i ova stranica je ima. Osim toga, sadrži minimalnu količinu teksta i koristi demo videozapis, jer je poznata činjenica da ljudi više vole gledati kratki film nego čitati. Oblik je element koji se može malo poboljšati. Obično biste trebali dati prvo prije nego što možete dobiti, tako da ako u zamjenu za slanje obrasca posjetitelji mogu dobiti besplatne poslastice, gumb "Pošalji poruku" može reći nešto poput "Nabavite besplatne stvari odmah!"

Brusheezy

Još jedan dokaz manje je više. Ova odredišna stranica izgleda vrlo uredno s jednom ikonom i istaknutim zaglavljem. Obratite pažnju na dva poziva na akciju, na vrhu i na dnu - ovo je sigurna metoda da bi poruka ostala trajna bez pretrpanosti stranice. Isticanje prednosti za klijente umjesto značajki proizvoda još je jedan pobjednik.

Bjekstvo iz zatvora

Ova je stranica možda previše prepuna, ali je u tradiciji odredišnih stranica za aplikacije. Međutim, odluka o podjeli stranice u segmentima olakšava navigaciju kroz sve elemente. Možete pronaći sve što tražite: značajke, pogodnosti, izjave i čak jamstvo povrata ako niste zadovoljni rezultatom. Posljednja je prilično rizična, jer može dovesti do pitanja o kvaliteti usluge i bilo je dobro postaviti je do kraja

PageLines

Minimalizam je ovdje ključni koncept. Osobno mi se sviđa da vam ova stranica ne govori sve odmah, ali vas poziva da otkrijete. Međutim, ono što mi se ne čini toliko ugodnim jest video koji se automatski pokreće (značajka koju obično izbjegavam) - čak i ako Andrew Powers nije samo vješt, već i zgodan! Također, činjenica da nema neposrednog CTA-a može biti nedostatak za web stranicu.

Pico

Ova odredišna stranica jednostavna je, ali moćna. Crveni znak "veći od" je sol i papar za cjelokupni izgled. Uređenje paragrafa nalikuje izgledu novina i prilično je sugestivno za svrhu CMS-a. CTA gumbi su premalo slabi, a dama u donjem desnom kutu uzrokuje blagu distrakciju; s previše iznenađenja na njezinom licu, izgleda li kao da može pregovarati o poslovnoj stvari?

Shoeboxed

Opisni redovi za svaki odjeljak primjer su deskriptivne uporabe jezika. Poruku shvatite u djeliću sekunde, jer vaša linija vida brzo skenira prvi red i stigne do gumba CTA. Ako još uvijek oklijevaš, tu je svjedočanstvo koje će vam pomoći, zajedno sa snažnim poticajima - nećete li vjerovati tvrtki koja se pojavljuje u Forbesu i Tech Crunchu? ja bih.

SquareSpace

Stvarna odredišna stranica, ovo je. Hrabar slogan, CTA tipke koje ne možete odoljeti kliku i vrlo dobru podršku, to je kombinacija uspjeha. Također mi se sviđa da stavljaju svoj kontekst korištenja u središte stranice, s snimkom zaslona načina na koji njihove stranice izgledaju i indikacije slične infografiji. Struktura stranice od 3 elementa je još jedna jaka točka.

Napomena urednika: Ovaj post je napisao / la Laura Moisei za Hongkiat.com. Laura ima diplomu komunikologije i većinu vremena provodi svoju strast prema dizajnu i pisanju. Ona radi za 123ContactForm, online obrazac i anketu graditelj koji pomaže korisnicima stvoriti lijepe obrasce za bilo koju web stranicu.