Poboljšajte rezultate pretraživanja s bogatim isječcima i rječnikom Schema.org

Strukturirani podaci omogućuje prikaz rezultata pretraživanja na vizualno privlačniji i informativniji način. Prema studiji Searchmetrics, dodavanje strukturne oznake podataka na web-lokaciju dovodi do povećanja Google rezultata pretraživanja za 36%.

Strukturirane oznake podataka prikazuju se u Googleu, Bingu i drugim tražilicama bogatim isječcima. Bogati isječci su poboljšani rezultati pretraživanja da dodate dodatne informacije, kao što su fotografija, cijena, korisničke ocjene i druge karakteristike, za isječke tražilice.

Strukturirani podaci dovode do boljih rezultata pretraživanja iz dva glavna razloga:

Proširuje HTML semantiku izradom sadržaja razumljivije za tražilice.
Bogati isječci - prezentacija tražilice strukturiranih podataka - imaju a bolji klikovni postotak nego redoviti, manje informativni rezultati pretraživanja.

Schema.org Rječnik

Ako želite imati bogate isječke za vlastitu web-lokaciju, morate to učiniti dodajte strukturirane podatke u HTML oznaku. Strukturirani podaci koriste rječnik schema.org koji vam omogućuje da informirate tražilice o prirodi vašeg sadržaja.

Schema.org je inicijativa Googlea, Binga i Yahooa koji namjerava pružiti skup shema za opisivanje različitih vrsta web sadržaja kako bi ga tražilice bolje razumjele.

Rječnik Schema.org organiziran je u a hijerarhija na dvije razine:

vrste: različite vrste web sadržaja u vlastitu hijerarhiju
Nekretnine: svaki tip ima određeni broj svojstava

Prva razina vrsta

Stvar je najopćenitiji predmet u rječniku schema.org, to je predak svih drugih vrsta.

Druga razina vrsta

druga razina vrsta je malo specifičniji i sadrži Događaj, Radnja, neopipljiv, Stvaralačko, Mjesto, Organizacija, Proizvod, i Osoba Vrste. Tu je i zasebna stvar druge razine koja je dostupna kao proširenje schema.org; to je MedicalEntity Tip.

Treća razina tipova

Svaki tip druge razine sadrži neke ili mnoge vrste treće razine, na primjer, jedan od podtipova CreativeWork-a je Pregled Tip. Napominjemo da specifičniji tipovi (druga i treća razina) naslijediti svojstva roditelja (i djed i baka u slučaju treće razine).

Donja slika objavljena je na službenom blogu sheme i vizualizira hijerarhiju rječnika schema.org.

Pronađite shemu koja vam je potrebna

Pregledajte rječnik kako biste pronašli potrebnu shemu. Na primjer, za isječke s bogatim receptima morate koristiti Recept Tip koji je dijete CreativeWork. Ima mnoga svojstva, kao što je cookTime, cookingMethod, recipeIngredient, i drugima, a također nasljeđuje svojstva roditelja (CreativeWork) i djeda (Thing).

Schema.org je a projekt zajednice, često je proširen, a nove verzije se redovito izdaju. Ako ne možete pronaći potrebnu shemu, možete je predložiti zajednici Schema.org, a možete i doprinijeti njihovom Github projektu.

Dodajte strukturirane podatke u svoju oznaku

Dakle, kako dodati svoje sheme front-end kodu? Schema.org može koristiti tri različita formata. Morate odabrati jedan kako biste dodali strukturiranu oznaku podataka na svoju web-lokaciju. Iako u teoriji možete koristiti više od jednog formata na istom mjestu, to šteti čitljivosti i održivosti koda, pa to nije dobra praksa.

tri glavna formata strukturirane oznake podataka su sljedeće:

Mikropodaci: To je web standard koji proširuje HTML uvođenje novih atributa kao što su itemprop. Službena web-lokacija schema.org ima odličan vodič o tome kako koristiti mikropodatke, tako da ako ste već upoznati s HTML-om, ovaj format može biti dobar izbor.
RDFa: Dugi oblik RDFa jest Okvir opisa izvora u svojstvima, i to je W3C preporuka koja proširuje HTML, XML i SVG dokumente uz pomoć skupa specifičnih atributa. Facebookov Open Graph Protokol također se temelji na RDFi, tako da ste ga vjerojatno već susreli. Postoji verzija RDFa Lite za početnike, kao i puna verzija koja daje brojne mogućnosti za rad sa strukturiranim podacima na razrađen način.
JSON-LD: Dok ostale dvije opcije proširuju HTML oznaku, JSON-LD koristi JSON sintaksa. JSON-LD označava JavaScript Object Notation za povezane podatke, i to je format koji Google Developers preporučuje, jer prema njihovom mišljenju, "strukturirana oznaka podataka najlakše je predstavljena u JSON-LD formatu". Ne morate biti JavaScript-stručnjak da biste koristili JSON, jer je to jednostavan sustav notacija koji koristi parove imena i vrijednosti.

Možete jednostavno usporediti tri formata uz pomoć praktične kartice na dnu svake stranice vrste schema.org.

Primjeri za tri formata schema.org za vrstu recepta.

Pomno proučavajući primjere, možete lako razumjeti kako svaki format funkcionira i koristiti jedan od njih na vlastitoj web-lokaciji.

Strukturirana oznaka podataka koju trebate dodati kodu je na temelju rječnika schema.org. Ako odaberete mikropodatke ili RDFa, morate dodati dodatne atribute redovnim HTML oznakama.

Na primjer s mikropodacima, dodajete ime Vrsta u spremnik pomoću itemscope atribut, a svako svojstvo s itemprop atribut. Evo vrlo jednostavnog primjera:

  Moj recept
  Opis recepta

I isti primjer pomoću RDFa, vrijedi obratiti pozornost na različite atribute koje trebate koristiti ovdje:

  Moj recept
  Opis recepta

Ako odaberete JSON-LD format, morate postaviti svoj kôd unutar u glavu vaše HTML stranice. Gore navedeni primjer će izgledati ovako:

Savjeti za korištenje strukturiranih podataka

Testirajte strukturirane podatke

Prije dodavanja strukturne oznake podataka na svoju web-lokaciju, možete je brzo testirati pomoću Googleovog alata za testiranje strukturiranih podataka. Na taj način možete brzo pronaći probleme ako ih imate.

Iskoristite grafičke kartice Google Knowledge

Google ne koristi samo strukturirane podatke za obilne isječke, ali ako ste autoritet za određenu vrstu sadržaja, vaš sadržaj može također biti pojavljuju se u jednoj od grafičkih kartica znanja prikazane na desnoj strani nekih stranica s rezultatima tražilice.

Napominjemo da Google ne može prikazati karticu grafikona znanja za vaš sadržaj, ali ako je vaša strukturirana oznaka podataka ispravno postavljena, imate mogućnost.

Google koristi strukturiranu strukturu podataka tvrtke Facebook za prikaz dodatnih informacija u grafikonu znanja.

Iskoristite Googleove bogate kartice

U svibnju 2016. Google je predstavio Bogate kartice koje su "nadogradnja trenutnog formata bogatih isječaka" i pružaju zanimljive mobilne rezultate pretraživanja prikazan u vrtuljcima koje se mogu pregledavati pomicanjem lijevo i desno. Google bogate kartice također koriste strukturiranu oznaku podataka i rječnik schema.org.

Dodajte strukturirane podatke u poruke e-pošte

Možete koristiti strukturiranu oznaku podataka u porukama e-pošte kako bi pokrenuli Google Now kartice za primatelja, Google Developers ima sjajan vodič o tome kako to učiniti.

Generirajte dinamički strukturirane podatke

Moguće je koristiti Google Upravitelj oznaka za dinamički generiraju strukturirane podatke u JSON-LD formatu, Moz.com vas uči kako to učiniti.