Google bogate kartice - poboljšajte rezultate pretraživanja za veći CTR i konverzije

Google Rich kartice lansirane su 17. svibnja 2016. putem novog formata za označavanje koji je sposoban prikazati sadržaje (filmove i recepte od sada) na atraktivniji i vizualno stimulativniji način. Glavni je cilj pružiti vizualno privlačnije rezultate pretraživanja za korisnike.

Najava Googlea je obavijestiti web-zajednicu o nadogradite za trenutni format bogatog isječka, koji je široko korišten u većini organskih "rezultata mobilnog pretraživanja" za filmove i recepte u obnovljenu strukturu, službeno nazvan Bogate kartice.

Međutim, početno uvođenje novih kartica je samo dostupno za Google rezultate pretraživanja za mobilne telefone i recepte na engleskom jeziku. Međutim, dodaje se da će se to proširiti kako bi se u skoroj budućnosti dodalo više vrsta web-mjesta i korisnika.

Što je točno Google Rich kartice?

Kartica se može definirati kao "grafička" reprezentativna jedinica na koju se može koristiti prikazati proizvod ili uslugu na vizualan način.

Google bogate kartice odnose se na novi obnovljeni format rezultata pretraživanja. To je restrukturirano ažuriranje vrlo uspješnog stila bogatih isječaka. Kartice primjenjuju istu strukturiranu oznaku schema.org, prethodno korištenu u isječcima koji su poznati po prikazivanju sadržaja na vizualan način (što ga čini privlačnijim i zanimljivijim).

Važnost korištenja bogatih kartica

Bogate kartice mogu biti vrlo korisne za vlasnike web-lokacija, posebno za filmove i web-lokacije s receptima. Oni pružaju mogućnost da se istaknu u rezultatima pretraživanja i stvore mjerilo za digitalni marketing proizvoda i usluga. To čini vašu uslugu poželjnijom i pruža vam veću stopu klikova (CTR) i na kraju bolje stope pretvorbe.

Na primjer, pojedinci koji pružaju usluge hrane i receptura mogu izgraditi bogatiji i primamljiviji pregled svog sadržaja koristeći kvalitetne slike svojih jela. Kada potencijalni kupac traži jelo, vaš se proizvod može pojaviti u vrhunskim rezultatima Google bogatih kartica. Ako vaša sličica slike "izgleda ukusno", korisnik će vjerojatno posjetiti vašu web-lokaciju.

Korištenje bogatih kartica može se sažeti na sljedeći način:

Oni povećati vidljivost proizvoda u rezultatima pretraživanja.
Oni povećavaju stopu konverzije za čineći sadržaj primamljivijim.
Oni pomažu dobivanje više ciljanog prometa pomoću značajke kartice vrtuljak koji je vrlo user friendly i već je široko zaposlen u glavnim android i iOS aplikacije.
Kartice imaju veća razlučivost slike i vizualna privlačnost s ciljem poboljšanja iskustva pretraživanja i pretraživanja weba korisnika, stvarajući vizualnu privlačnost Vašim proizvodima i uslugama.
Alat za webmastere pruža izvješća i detaljnu analizu o CTR-u, stopi posjeta jednoj stranici, konverzijama itd. za praćenje izvedbe vaših bogatih kartica.
Vrtuljak karata ima slike s nazivima robnih marki, logotipi i recenzije korisnika. Korisničko pretraživanje čini ugodnijim, a odgovor spontaniji. Oni pomažu podizanje svijesti o brandu proizvoda.
Za razliku od trenutno korištenih bogatih isječaka, bogate kartice korisnicima pružaju poboljšani vizualni dizajn, pomažući klijentima da se učinkovitije povežu s vašim proizvodom.

Glavne značajke bogatih kartica

Bogatim karticama dodijeljena je nova stranica u rezultatima pretraživanja.
Dodatno bogate kartice prikazivat će se na vrhu općih Googleovih rezultata pretraživanja, kao i rezultati Googleovih slika.
Rezultati na stranici Google bogatih kartica bit će prikazani u obliku vrtuljka (široko korišteni u oglasima na usluzi Facebook) koji se lako mogu pomicati po stranici.
Svaka kartica u vrtuljku će prikazati logo izdavača, visokokvalitetnu sličicu slike s stranice i vremensku oznaku.
AMP napomena na mobilnim rezultatima prikazuje stranicu prilagođenu za brzo učitavanje i konzistentan sadržaj radi lakšeg pretraživanja.
Vrtuljci mogu prikazivati kartice s jednog određenog mjesta ili s više različitih web-mjesta.
Razumno je napomenuti da bogate kartice izgledaju slično i rade na istoj liniji kao i Adwords sponzorirane kupovne kartice koje se vide pri traženju određenih proizvoda. Međutim, postoje temeljne razlike između njih. Planiraju se bogate kartice koje su inherentno ugrađene u Googleove rezultate pretraživanja koje ne samo da će omogućiti organsko prikazivanje kartica, već će ih i ubrzati..
Korištenje visokokvalitetne slike za sličice kartica također će učiniti rezultate atraktivnijima. U usluzi već postoje sljedeće značajke:

Mogućnost ručnog omogućavanja ili onemogućavanja rezultata Google bogatih kartica.
Podržava vodeću eCommerce platformu Magento u većini verzija. Jedna instalacija Magento može raditi za više prikaza (može raditi za brojne korisnike i proizvode).
Izrađuju se prema najnovijim Schema.org i Google standardima.
Lako ih je postaviti.

Kako koristiti bogate kartice

Za korištenje značajke Google bogatih kartica vaš sadržaj mora koristiti ubrzane mobilne stranice (AMP). Osim toga morate koristiti schema.org i preporučeni JSON-LD format za jednostavno označavanje sadržaja.

S ovim Google alatom za testiranje možete testirati funkcionalnost Google bogatih kartica. Kôd se može ispraviti u stvarnom vremenu, a pregled se može generirati odmah da bi se znalo da radi. Veza s web-lokacije korisnika može se postaviti u alat za generiranje strukturiranih podataka koji pokazuju kako će stranica izgledati u formatu Google bogate kartice.

Pomoću sljedećih koraka uspješno koristite značajku Google bogate kartice:

Korak 1

Provjerite ovu vezu i odaberite "markup" koji odgovara vašem proizvodu.

Korak 2

Oznaku možete urediti pomoću alata za testiranje strukturiranih podataka i prilagoditi ga kako biste u karticu dodali relevantan sadržaj. Možete ga testirati na pogreške i gledati pregled u stvarnom vremenu. Važno je dodati "ime" i url slike za svoju karticu.

Korak 3

Dodajte relevantne detalje do oznake kako bi izgledala više informativno i privlačno. Pogledajte kako dodavanje suptilnih detalja vašim karticama poboljšava njegovu kvalitetu.

4. korak

Provjerite svoju oznaku za bilo koju pogrešku, potvrdite je i provjerite njen pregled. Ako niste zadovoljni njegovim izgledom i osjećajem, pokušajte promijeniti sliku i sadržaj promjenom koda.

Korak 5

Dodajte oznaku na svoju stranicu. Prilagođenu oznaku možete postaviti na bilo koje relevantno mjesto na web-lokaciji. Napominjemo da je isječak u nastavku valjan ako koristite JSON-LD i upravitelj oznaka.

Čim razmjestite oznaku koja prelazi vašu web-lokaciju, ona će početi generirati Google bogatu karticu za vaš proizvod.

Pogledajte videozapis u nastavku da biste saznali kako koristiti Google bogate kartice za svoj proizvod.

Primjeri bogatih kartica

Postoje različite vrste bogatih kartica koje se mogu koristiti u skladu s prilagođenim potrebama, primjerice:

1. Recepti

Google bogate kartice prilagođene su web-lokacijama s receptima. Može se predstaviti kao sastavni dio "vrtuljka domaćina" ili čak kao pojedinačne bogate kartice. Donja slika prikazuje primjer ukusnih recepata "Apple Pie" u rezultatima pretraživanja.

2. Kartice bogate događajima

Bogate kartice mogu se čak koristiti za emitiranje organiziranih događaja kao što su vjenčanja, umjetnički festivali ili glazbeni koncerti ciljanoj publici sa svim relevantnim detaljima kao što su mjesto, vrijeme, trajanje itd. U suptilnom i ugodnom formatu.

Odvojeni markup za poznatog umjetnika može se izraditi kako bi se upravljao popisom vrtuljka za različite događaje. Evo oznake za jedan takav događaj.

3. Bogate kartice proizvoda

Bogate kartice mogu sadržavati relevantne informacije o određenom proizvodu. Informacije mogu uključivati recenzije, ocjene, dostupnost, cijenu i kratak opis proizvoda. Ovo je bogata kartica koja je generirana za "lava svjetiljke".

4. Pregledajte bogate kartice

Bogate kartice mogu se koristiti za provjeru pregleda proizvoda na iscrpniji način. Može se sastojati od pregleda stavki kao što su trgovina, film, restoran itd. Pogledajte ovu karticu koja prikazuje rezultat pretraživanja za određenu knjigu.

Završne riječi

Kao Googleova najnovija ponuda, Google bogate kartice izgledaju obećavajuće i mudra odluka da se iskoriste prilikom pokušaja poboljšanja CTR-a. Suptilna žalba i iznimno detaljna analiza koju je pružio Google mogli bi uskoro promijeniti domenu digitalnog marketinga.