Pogledajte u popularne (javne) usluge rangiranja stranica

Nema poricanja da svatko tko posjeduje blog na neki način prati statistiku i ljestvicu svoje web-lokacije. Uostalom, netko mora mjeriti rast nekako, treba znati jesu li na pravom putu rasta i prosperiteta.

Jedan od načina da to učinite je jednostavno provjeriti statistiku na vašoj web-lokaciji, bilo putem integriranog sustava praćenja, bilo putem vanjske usluge kao što je Google Analytics. Iako vam to daje pregled prometa i posjetitelja, ne daje vam sliku o tome kako se vaša web-lokacija može usporediti s drugima. Ovo je mjesto gdje usluge analize prometa poput Compete.com i Alexa dolaze.

Ovaj članak će pokriti glavne igrače na tržištu analize prometa i rangiranja, te istražiti kako oni djeluju, kako i kakve podatke koriste za rangiranje stranica, i što je najvažnije, njihovu valjanost rangiranja. Cijeli popis na klik.

Načini prikupljanja podataka o prometu

Postoje 3 glavna načina prikupljanja i procjene prometa za web-lokaciju:

• Pratite korisnike prilagođeni softver (npr. alatne trake) i bilježe web-lokacije koje posjećuju, a zatim zajedno koriste podatke za procjenu popularnosti određene web-lokacije. Glavni problem s ovom metodom je u tome što alatne trake nisu popularne među korisnicima, pogotovo tehnološki pametnim korisnicima, a podaci su pomalo iskrivljeni prema ljudima koji bi koristili alatne trake (ne baš pametni korisnici Interneta). Da bi stvari bile još gore, neke alatne trake rade samo za određene preglednike, dok su druge čak klasificirane kao spyware / malware.
• Praćenje ISP podataka. Izravniji način je prikupiti velike količine podataka od ISP-ova i pregledati što posjećuju korisnici širokopojasnog pristupa. Ova opcija je daleko najpreciznija, ali je i najlošija zbog zakona o privatnosti.
• ocjenu unutarnjeg rangiranja na temelju različitih mjernih podataka, npr Google PageRank, koji koristi veze i kvalitetu veze kako bi odredio rangiranje stranice.

Većina usluga web-praćenja koristi kombinaciju prva dva načina, dok su neke u potpunosti utemeljene na jednoj. Evo rundown od najpopularnijih usluga, i kako oni rade.

Compete.com

Compete je popularan način mjerenja prometa, a radi od 2000. godine. Konkurentski promet koristi od korisnika s instaliranom Compete Search trakom za rangiranje web-mjesta i procjenu prometa, uz podatke iz ISP-ova i drugih mjernih podataka. Compete također nudi nekoliko plaćenih usluga, uključujući analitiku pretraživanja koja uspoređuje ključne riječi na stranicama.

Kao i svaka prometna služba, ljestvice Compete.com su pouzdane kao i podaci koje imaju, što je u njihovom slučaju sastavljeno iz nekoliko izvora, uključujući alatnu traku, podatke iz ISP-ova i online ankete. Budući da se podaci prikupljaju i procjenjuju iz više izvora, skloni su biti manje pristrani nego ako su prikupljeni samo iz jednog izvora, npr. na alatnoj traci.

Alexa

Alexa, osnovan davne 1996. godine, a sada u vlasništvu Amazona, prikuplja podatke samo iz jednog izvora: alatnu traku za Internet Explorer i dodatke za Firefox i Google Chrome, a redovi web-mjesta izračunavaju se na 3-mjesečnoj osnovi. Tijekom ovih godina postalo je toliko popularno da ga mnogi oglašivači i webmasteri koriste za procjenu prometa.

Kao Alexa rangira web stranice na temelju samo jednog izvora podataka, to se često navodi kao neprecizno u odnosu na druge usluge praćenja, i to s pravom. Alexa koristi samo jedan izvor podataka, a podaci se u potpunosti temelje na tome je li korisnik instalirao alatnu traku, ali neke anti-virusne aplikacije čak klasificiraju alatnu traku Alexa kao zlonamjerni softver.

Konačno, Alexa rangovi se izračunavaju na tromjesečnoj osnovi, što je relativno dugo, osobito u brzorastućem online svijetu. Unatoč svemu tome, Alexa koriste mnogi blogeri za rangiranje stranica, a popularan je među oglašivačima kako bi procijenio promet web stranica.

comScore

comScore prikuplja podatke od odabrane grupe korisnika koji imaju instaliran softver za nadzor comScore na svojim sustavima, koji prati posjete i aktivnosti web-lokacije. Do sada, više od 2 milijuna ljudi šalje podatke tvrtki comScore, koja ih koristi za stvaranje prometnih ljestvica i procjena u marketinške svrhe (npr. Prodaja podataka velikim oglašivačima i istraživačima). Iako su njezine ljestvice i podaci komercijalno dostupni, popularni su među reklamnim agencijama i istraživačima online tržišta.

comScore odabire svoje korisnike na temelju dobi, lokacije, prihoda, itd., što mu daje široku zastupljenost web prometa i demografije, nešto što druge usluge rangiranja prometa nemaju. Zbog skupog načina prikupljanja podataka promet i poretci tvrtke comScore nisu javno dostupni osim popisa prvih 100. Korisnici i trgovci moraju plaćati podatke. Ono što dobivate je visoke kvalitete.

Croatian

Quantcast je jedan od novijih igrača na tržištu, a aktivan je od 2006. godine. Prikuplja podatke od vlasnika web-mjesta koji unose isječak koda u svoj HTML kôd, šaljući podatke o posjetiteljima u Quantcast. Usluga za sada samo prati američke posjetitelje.

Quantcast prati podatke izravno s web-lokacija, a ono što ga razlikuje od drugih je to što može usporediti samo web-lokacije koje sudjeluju u sustavu, ali je još uvijek nešto “niša” servis.

Podaci o prometu tvrtke Quantcast jednako su točni kao što mogu dobiti, budući da imaju izravan pristup web-lokacijama i mogu pratiti svakog pojedinog posjetitelja (uz korištenje kolačića). Budući da prikuplja podatke samo s web-lokacija koje sudjeluju, nema široki sustav rangiranja - rijetko možete usporediti web-lokacije koje nisu na usluzi Quantcast. Ali oni koji su, podaci mogu biti valjani. Quantcast procjenjuje promet na nekim web-lokacijama koje ne sudjeluju putem kolačića za praćenje, ali to nije gotovo točno.

Google trendovi

Google Trends je usluga koju nudi Google-ov pretraživački gigant, koja prikazuje i rangira određeni pojam za pretraživanje u usporedbi s ukupnim opsegom pretraživanja. Također je moguće usporediti nekoliko pojmova za pretraživanje i prikazati podatke iz razdoblja od nekoliko godina. Osim toga, podaci se mogu suziti na zemlju, grad, jezik itd.

Kao što možda znate, podaci usluge Google trendovi temelje se na Google pretraživanjima. Koristi se za pregled obujma pretraživanja za određenu stavku ili za usporedbu nekoliko stavki, što ga čini izvrsnim alatom za istraživačke svrhe.

Google trendovi mogu se koristiti na više načina, na primjer, za usporedbu učestalosti pretraživanja fraze. Također se može koristiti za usporedbu različitih mjesta, npr. Engadget u odnosu na Gizmodo tijekom vremena ili u različitim regijama (npr. U SAD-u).

Google PageRank

PageRank, koji je razvio Larry Page za Google krajem 1990-ih, algoritam je za rangiranje web-lokacija u Googleovoj tražilici. Ona koristi podatke na temelju načina na koji se web-lokacije međusobno povezuju kako bi stvorile rang od 0-10.

(Izvor slike: Wikipedia)

Opće je poznato da se PageRank interno koristi od strane Googlea, a popularan je standard mjerenja važnosti web-lokacije na webu. Sveukupno se ažurira 1-2 puta godišnje, a algoritam rangiranja mijenja se unutar određenog vremena. Cijela optimizacija za tražilice (SEO) je izgrađena oko kako bi se optimizirao PageRank stranice.

Google koristi PageRank kao svoje ključne mjere za određivanje rezultata tražilice, a razmatraju se web-lokacije s visokim rangom stranice (6+) “utjecajan”. PageRank se općenito ne koristi za procjenu prometa na web-lokaciji jer ne rangira web-lokacije na temelju prometa, već na temelju važnosti web-lokacije. Ali to ne znači da PageRank nije koristan - to je još uvijek jedan od najpopularnijih načina određivanja izvorne popularnosti web-lokacije.

Zaključak

Trebam li biti zabrinut zbog svoje ljestvice? Trebam li uopće mariti? Pa, korištenje procjenitelja mrežnog prometa i usluga rangiranja nije potrebno za bilo kojeg vlasnika web-lokacije - većina ih ima neki oblik statističkog praćenja kao što je Google Analytics instaliran, i to je uglavnom ono što je važno.

Ali postoje situacije u kojima je vaš rang na jednoj od tih usluga važan. Na primjer, potencijalni oglašivači će pogledati vaše rangiranje kako bi procijenili kakav promet vaš site dobiva i procjenjuje važnost vaše web-lokacije. Alexa ljestvici, na primjer, bez obzira na njihovu korisnost, i dalje se koriste za procjenu popularnosti web-lokacije putem usluga oglašavanja kao što je BuySellAds.

Tehnički gledano, te usluge nisu važne za vlasnika pojedinačne web-lokacije, ali one onima (npr. oglašivačima) koji uspoređuju svojstva i odlučiti gdje staviti svoj novac, osobito one medijske tvrtke koje žele steći web-mjesta. Čak i ako podaci nisu toliko točni kao što bi trebali biti, u većini slučajeva, ove usluge su sve što je dostupno za mjerenje jedne stranice s drugom.