Zašto TV emisije i filmovi pokrivaju logotipe?

Jeste li se ikada zapitali zašto neke TV emisije idu na velike duljine kako bi prikrile logotipe na prijenosnim računalima i drugim poznatim proizvodima? Razlozi su naizgled jednostavni, ali ne nužno jasni.

Vjerojatno ste to vidjeli na TV-u: lik koristi prijenosno računalo, ili skupina stručnjaka sjedi oko stola sa svojim tabletima koji raspravljaju o najnovijim temama. Umjesto dobro poznatog logotipa na uređaju, nad njom je postavljena generička naljepnica. Češće nego ne, to je Apple laptop, ali ćete također vidjeti da se događa s Dells i drugim proizvođačima kao dobro.

To se ne završava. To se događa i kod drugih proizvoda. Bilo da se radi o brandovima odjeće ili bezalkoholnim pićima, televizijski i filmski producenti prikrivaju logotipe proizvoda ili (kao što je to često slučaj u televizijskoj televiziji) zamagljuju logotipe. Praksa, u kojoj se jednostavni komad trake koristi za zatamnjivanje logotipa, obično se naziva "grčkim" i znatno je jeftiniji od upotrebe računala za pikseliranje logotipa.

U drugim slučajevima, TV emisije i filmovi će stvoriti imaginarni brand, nešto što je vrlo blizu brandu koje oponaša, ali dovoljno različito da ga je nemoguće tužiti. Nije teško vidjeti što se imaginarni brand ruga, a također omogućuje publici da povuče očiglednu usporedbu na smisleniji način od jednostavnog prikazivanja izvornog proizvoda..

Ali zašto bi netko to učinio? Je li protuzakonito prikazivati ​​logotipe na TV-u bez dopuštenja vlasnika zaštitnog znaka?

Zašto to rade??

Ova praksa je široko poznata kao premještanje proizvoda. Vjerojatno ste čuli za plasman proizvoda, gdje će robne marke plaćati novac televizijskoj emisiji kako bi koristile svoje proizvode na fotoaparatu. Premještanje proizvoda suprotno je onome u kojem će emisija ukloniti zaštićeni proizvod. Postoji nekoliko razloga zbog kojih se to može dogoditi.

Prije svega, vlasnik zaštitnog znaka može zahtijevati naknadu za licenciranje kako bi prikazao svoj logotip, osobito ako je netko stvorio vlastiti proizvod i na njemu je ošamario logotip zaštitnog znaka. Ne može se jednostavno koristiti logotip postojeće marke bez prethodnog dobivanja licence za to. Postoji mnogo toga što tvrtka mora proći prije nego što mogu prikazati logotip marke na vlastitom proizvodu. Zašto bi emisija htjela platiti novac kad bi ga isto tako lako pokrili?

Isto tako, tu je i pitanje besplatnog oglašavanja. Ako biste mogli platiti marku kako bi prikazali svoj logotip na vašoj emisiji, zašto biste je prikazali besplatno? Ako nakladnik ne želi jednostavno odati vrijeme poput onih Applea ili Nikea, oni će to prikriti kako bi to spriječili. Također može postojati sukob interesa, što znači da mreža može imati nekoliko oglašivača koji plaćaju dobar novac za oglasna mjesta. Posljednja stvar koju mreža želi da se dogodi je da stvori dojam da daju povlašteni tretman ili posebno odobrava jednu određenu tvrtku.

Na kraju, postoje slučajevi u kojima vlasnik zaštitnog znaka može objekt na njegov logotip koji se prikazuje, osobito kada je proizvod prikazan u negativnom svjetlu. Na primjer, NBC je nedavno tužen tijekom jedne epizode heroji, u kojem je jedan od likova gurnuo ruku u smeće. Tijekom scene može se jasno vidjeti InSinkErator logotip. Matična tvrtka tvrtke InSinkErator, Emerson Electronics, snažno se usprotivila tome i odmah je pokrenula pravne radnje.

Može se činiti da je reakcija prenapuhana, ali mnoge tvrtke ne žele da njihovi proizvodi budu prikazani nelagodno. Zato često viđate izvještaje s ljudima na ulici gdje ispitanici nose odjeću s logotipom pikselima. Ako netko od tih ljudi kaže ili učini nešto potencijalno neugodno, medijska kuća može se suočiti s reakcijom vlasnika zaštitnog znaka tog logotipa odjeće.

Pravna ili nezakonita?

Imajući to na umu, osvrnimo se na naše izvorno pitanje: je li protuzakonito prikazivati ​​logotipe na odjeći, hrani, računalima i tako dalje? Jednostavan odgovor je ne, nije uopće nezakonit. Zapravo, sve je pokriveno poštenom upotrebom. Baš kao što vi ili bilo tko drugi ima pravo nazvati NFL utakmicu "Super Bowl" i snimiti je i razgovarati o tome s drugim ljudima, unatoč tome što bi NFL htio da vjerujete.

Isto vrijedi i za bilo što drugo, bilo da je to limenka Coca Cole, ili jakna koju je izradio Adidas, ili laptop koji proizvodi Apple. Često televizijski i filmski producenti griješe na oprezu. Nitko ne želi platiti za neki nesretni nadzor kao što je InSinkErator / NBC debakl. Ono što je NBC učinio nije bilo tehnički protuzakonito, ali Emerson je osjećao da je prikazivao "disposera u neukusnom svjetlu, nepopravljivo narušavajući proizvod." Isto vrijedi i za naknade za licenciranje: oni će prikriti logotip kako bi bili sigurni da nisu smatramo da profitiraju od zaštitnog znaka druge tvrtke.

No, na kraju krajeva, to također znači da nitko ne dobiva besplatno oglašavanje - a tvrtke su i dalje poticane na plaćanje plasmana proizvoda.

Dakle, sljedeći put kada gledate film ili televiziju i vidite Apple računalo s pokrivenim logotipom ili izmišljenim Coca Colinim prekidačem, bolje ćete razumjeti zašto.

Slike iz Kako sam upoznao vašu majku i oženio se na prvi pogled.