Zašto oglasne tvrtke vole Googleov blokator oglasa, ali mrze Appleove značajke privatnosti

Dana 15. veljače, Google Chrome će početi blokirati oglase na nametljivim web-lokacijama, a glavne oglasne tvrtke nisu posebno uznemirene zbog toga. Zapravo, pomogli su Googleu da to učini.

Ali znate li zbog čega su oglasne tvrtke uznemirene? Apple mijenja Safari da blokira neželjeno praćenje. Ozbiljno: oglasne tvrtke su bijesne. Otvoreno pismo nazvano značajkom privatnosti "sabotaža" i Criteo, oglasnom tvrtkom koja jako prati korisnike, tvrdila je da će ih ova značajka koštati stotine milijuna godišnje.

Zašto oglasne tvrtke aktivno pomažu Googleu blokirati oglase, samo da se glasno žale na Appleovu značajku koja samo blokira praćenje? Manje je zbunjujuće nego što zvuči.

Google se nada da će zaustaviti plimu oglasa

Google je najveća oglašavačka tvrtka na svijetu, pa možda mislite da je čudno što uopće blokiraju oglase u Chromeu. No Google i nekoliko drugih oglasnih tvrtki dio su Koalicije za bolje oglase, grupe koja bira kategorije "dosadnih" oglasa koje treba blokirati. Web-lokacije koje koriste ove vrste iritantnih videozapisa s automatskim reprodukcijom oglasa s audiozapisima, prestižnim oglasima s odbrojavanjem i prikazima preko cijelog zaslona da bi naveli nekoliko njih - Google Chrome će na kraju vidjeti blokirane sve njihove oglase.

Čudno kao da zvuči, blokiranje tih oglasa zapravo može biti dobro za oglasnu industriju. Ako se za to kažnjavaju web-lokacije koje redovito poslužuju dosadne oglase, manje web-lokacija će se osjećati u iskušenju da koriste te vrste oglasa. To bi trebalo dovesti do manje dosadnog interneta, što znači da će manje ljudi proći kroz nevolje instaliranja zasebnog blokatora oglasa. To bi moglo značiti i bolje cijene za manje dosadne vrste oglasa.

Nemojte pogriješiti: ovo je oglasni blokator osmišljen kako bi koristio oglašivačkim tvrtkama. Potrošači će također imati koristi od manjeg broja dosadnih oglasa, ali to nije razlog zbog kojeg se ta značajka nudi u pregledniku Google Chrome.

Gledate se. Konstantno.

U međuvremenu, i to nije baš naslovna vijest, postoji mnogo načina na koje vas web stranice prate na internetu. Tečajevi su nekoliko različitih tvrtki koje vas prate na bilo kojoj web-lokaciji, a mnogi koriste ono što se naziva cross-site tracking. To je kada ugrađena značajka na web-lokaciji - na primjer, oglas, ili ugrađeni videozapis ili gumb "Sviđa mi se" koristi kolačiće za praćenje vaše aktivnosti na web-lokacijama diljem weba.

To je vrsta praćenja koju je Safari inteligentno sprječavanje praćenja osmislio da zaustavi. U osnovi, preglednik sprema samo kolačiće s web-lokacija koje redovito posjećujete; ostatak se redovito briše. Osim ako ste navika redovito posjećivati ​​početne stranice oglasnih mreža, to će uključivati ​​većinu oglasa.

Oglasne tvrtke smatraju da je to nepravedno, kao što je navedeno u otvorenom pismu:

Blokiranje kolačića na ovaj način pokreće klin između robnih marki i njihovih klijenata, a oglašavanje će učiniti općenitijim i manje pravovremenim i korisnim.

Apple, sa svoje strane, kaže da su oglasne tvrtke jednostavno otišle predaleko. Da citiram glasnogovornika tvrtke:

Tehnologija praćenja oglasa postala je toliko sveprisutna da tvrtke za praćenje oglasa mogu ponovno stvoriti većinu povijesti pregledavanja weba neke osobe. Ti se podaci prikupljaju bez dopuštenja i koriste se za ponovno ciljanje oglasa, a to je kako oglasi prate ljude na internetu.

Za obje strane treba donijeti razumne argumente, ali u osnovi obje tvrtke tvrde za svoj ekonomski interes. Oglasi dopunjeni informacijama o vašoj povijesti pregledavanja su mnogo profitabilniji, pa će se oglasne tvrtke, naravno, zalagati za njih. Apple, u međuvremenu, povećava povjerenje kupaca blokirajući vrstu praćenja koju korisnici pronalaze jezivo, tako da će više ljudi kupiti njihova računala i telefone, a sve to bez troškova Applea..

Apple ne zanima prihod od oglasa

Google može prodati hardver, ali prije svega oni su tvrtka za oglašavanje. Tako Google čini ogromnu većinu svojim novcem, tako da je malo vjerojatno da će Google ikada učiniti nešto što bi zapravo naškodilo prihodima od oglašavanja.

U međuvremenu, Apple u osnovi čini sav svoj novac od prodaje hardvera i usluga, a gotovo ništa od prihoda od oglašavanja. To znači da oglašavanje vide kao izvor prihoda, a više kao potencijalnu smetnju za svoje korisnike. Da citiram Matta Rosenberga:

Apple se ne oslanja na oglasnu djelatnost pa prednost daje korisničkom iskustvu. Činjenica da je to izbor između tehnologije oglašavanja i korisničkog iskustva ne govori dobro za ono što ad tech radi.

Oglašivači su se naviknuli na poznavanje svega što radite na mreži, pa vide značajke poput značajke Appleove privatnosti kao prijetnju. I oni su u pravu: to će ih koštati novca. Mnogo više nego što Google blokira neke oglase.

Što je sve reći da je vrijedno razmišljanja o tome kako razne tehnologije tvrtke u interakciji s zaraditi novac, jer je u osnovi utječe na vrste stvari koje vrijednost. Google želi da internet bude besplatan i podržava oglas, dok Apple želi da se njihovi klijenti osjećaju kao da im netko ima leđa. Obje ove su legitimne strategije i možete se odlučiti za sebe koji je bolje usklađen s vašim interesima.

Foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com