Streaming usluge počinju izgledati kao kabelske tvrtke
Manuel Esteban / Shutterstock Često smo razmišljali o uslugama streaminga kao o našem spasenju od kabela, ali svijet streaminga počinje usvajati neke posebne karakteristike kabelske televizije. Koliko će daleko otići?
Zašto su usluge strujanja sjajne
Usluge strujanja su bile uspješne jer stvari rade drugačije. Poznati su po tome što su jeftini, praktični, bez oglasa i bez ugovora. Također su promijenili način na koji konzumiramo medije i ponudili su nam pouzdanu alternativu kabelskim tvrtkama.
Rani streaming servisi, kao što su Netflix, Hulu i Amazon, ušli su na tržište s agresivnim strategijama koje su koristile potrošačima. Oni su potpisali onoliko ugovora koliko su mogli s TV mrežama, i izgradili masivne knjižnice hit filmova i TV emisija. Postoji dobra šansa da ste se prijavili za Netflix prije mnogo godina, posebno za Breaking Bad, The Walking Dead ili biblioteku Disneyevih filmova koje su ponudili.
Streaming usluge također su nam omogućile novi način gledanja serijskih TV emisija. Umjesto da žurite kući kako bi uhvatili novu epizodu Bonesa svaki tjedan, mogli biste pričekati da se pojavi na streaming servisu i gledate ga preko vikenda, bez oglasa. Osim toga, mnoge od tih streaming usluga implementirale su algoritme učenja koji su vas poticali da gledate emisije koje ste možda propustili. Netflix-ovi algoritmi su posebno detaljni, do te mjere da će web-lokacija različitim sličicama prikazivati različite sličice različitim korisnicima na temelju njihovih postavki i emisija koje su gledali prije.
No, ispada da najveća snaga može biti i slabost. Rezanje kabela samo je sranje ako pokušavate replicirati kabel - nažalost, usluge streaminga sada pokušavaju kopirati kabel.
Streaming usluge koje volimo nisu održive
Prije mnogo godina, činilo se da je sve na Netflixu. Usluga se nije morala natjecati s mnogim konkurentima koji se bave strujom, pa je uspjela potpisati neke poslove s mrežama kao što su Starz, Disney i AMC. Ovi poslovi donijeli su tisuće emisija i filmova koje su ljudi poznavali i spremni za gledanje, kao što su Breaking Bad, Walking Dead, NCIS, CSI i Hannah Montana. Ove popularne, suvremene emisije donijele su mnogo pretplatnika na Netflix. Nije bilo teško držati ljude na Netflixu, jer je imala tako veliku biblioteku emisija i filmova.
No to se vrlo brzo počelo mijenjati. Natjecatelji kao što su Hulu i Amazon Prime počeli su nadmašiti Netflix za velike filmove. Usluge kao što su HBO GO i Showtime isključuju posrednike gradeći vlastite streaming usluge. A neke od mreža koje su potpisale ugovore s Netflixom rano su smatrale da su ih otkinuli i pokušali pronaći bolje ponude nakon što je njihov ugovor s Netflixom istekao.
Stavimo stvari u perspektivu. Netflix je 2008. potpisao ugovor sa Starzom u iznosu od 20 milijuna dolara, a od posla je dobio 2.500 emisija i filmova, uključujući hitove poput Ratatouillea i Spidermana 3. No, prošli mjesec Netflix je morao iskapati 100 milijuna dolara za jednu TV emisiju Friends. Ne mogu si priuštiti da dovedu što više hitova i filmova kao nekad, što pretplatnicima daje manje razloga da ostanu.
Format gledanja bingea je također neodrživ. Ako se prijavite za Netflix da gledate Stranger Things, vjerojatno ćete ga završiti gledati za tjedan ili dva. Ako Netflix nema nikakvih emisija zbog kojih želite ostati u blizini, onda možete otkazati uslugu kada završite sa Stranger Things. A ako ste uspjeli sve ovo napraviti u "prvom slobodnom mjesecu", Netflix ne dobiva ni peni.
Hit pokazuje ljude u streaming usluge, ali oni ne moraju nužno držati ljude okolo. U prošlosti, hit show koji se emitira tjedan dana u tjednu na televizijskom kanalu, ljudima je dao razlog da svake godine obnovi svoju pretplatu i pružio mrežama stalan priljev prihoda. Ali streaming usluge ne mogu to očekivati od svojih emisija.
Streaming usluge postaju TV kanali
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix i ostali streaming servisi više ne mogu priuštiti da se natječu za velika imena, a oni sigurno ne mogu priuštiti suvremene, popularne naslove kao prije. Izložba poput Prijatelji zadržat će pretplaćene obožavatelje prijatelja, ali Netflix ne može unovčiti hipotezu drugog Breaking Bada ili Walking Deada.
To jest, osim ako sami ne stvore hype. U posljednjih nekoliko godina, Netflix se polako odvraćala od mrežnih TV emisija u korist Netflix Originals. Predstave kao Stranger Things, Tidying Up s Marie Kondo, i House of Cards su dobile Netflix mnogo pretplatnika, a ne koštaju gotovo jednako koliko i Prijateljska obnova. To je došao do točke gdje je samo stvarno dobar pokazuje na Netflix su Netflix Originals. Isti se proces polako događa s uslugama kao što su Amazon Prime i Hulu, a tvrtke kao što je Apple planiraju u budućnosti stvoriti vlastite originalne platforme za streaming sadržaja..
To je velika stvar za streaming tvrtke, jer osigurava da njihova konkurencija neće ukrasti sve njihove premijera sadržaja. No, ovaj format zvuči vrlo poznato formatu emisija kabelske televizije. Svaki kanal ima ekskluzivan sadržaj, s povremenim prelazima. A ako te mrežne televizijske emisije odlaze od tradicionalnih streaming usluga, kamo onda idu?
Pa, TV mreže grade vlastite streaming usluge. Neki od njih, kao što su Starz ili Adult Swim, dostupni su samo putem dodatka davatelju usluga kabelske televizije. Ali drugi prate put HBO GO-a i nude svoje emisije i filmove kao ekskluzivne proizvode za oko 15 dolara mjesečno. Disney, WarnerMedia, DC i NBC planiraju izgraditi vlastite streaming usluge u 2019. godini, iu mnogim slučajevima nećete naći njihova svojstva na drugim platformama.
Nema ništa loše u izvornom sadržaju, ali rana snaga usluga kao što su Netflix i Hulu bila je njihova raznovrsna i pristupačna knjižnica koju su popunjavale brojne mrežne TV emisije. Ako se taj trend prema ekskluzivnom sadržaju nastavi (i hoće), morat ćete se pretplatiti na mnogo različitih usluga za gledanje emisija iz različitih mreža. U biti, osjećat će se kao streaming usluge nova iteracija TV kanala.
Streaming usluge također imitiraju snopove kabela
Od zore vremena, snopovi kabela bili su prokletstvo ljudskog postojanja. Ljudi mrze da moraju trošiti prekomjerne naknade za paket kanala kada žele samo pristup jednoj televizijskoj emisiji ili jednom kanalu. A kada su dvije ili tri emisije koje želite gledati uključene u zasebne pakete, na kraju potrošite smiješan iznos novca, uglavnom na sadržaj koji ne želite.
Zašto su kabelski snopovi puni predstava koje nitko ne želi? Jer to je poanta. Kabelske tvrtke spajaju popularne kanale s nepopularnim kanalima kako bi sve održavali na površini. Nitko u svojoj zdravoj pameti ne bi želio platiti za mrežu Home Shopping, ali može donijeti dobit, tako da završi u paketu s NFL ili Cartoon Network..
Format paketa je ono što kabel održava živim. To nije dobro za potrošače, ali jamči da TV kanali dobivaju stabilan tok prihoda, čak i ako guraju sadržaj smeća.
Streaming usluge rade na sličan, ali tiši način. Netflix, Hulu i Amazon spremni su na stotine milijuna dolara na emisijama poput The Officea, Seinfelda i Friendsja jer su to pokazatelji da će fanovi koji su tvrdoglavi gledati iznova i iznova godinama.
Ako svaki obožavatelj Ureda ili prijatelja čuva Netflix pretplatu, Netflixu se jamči stabilna struja prihoda koja može podržavati njihove druge naslove, slično načinu na koji kabelski snopi miješaju popularne i nepopularne kanale kako bi zadržali sve u pokretu.
Da, veliki hitovi kao Stranger Things donose mnogo pretplatnika. No, ovi hitovi su malobrojni, a binge-watchers se mogu odjaviti kad god završe s trending showom. Budući da Netflix nije uspio napraviti vlastitu kultnu klasičnu komediju koja može zadržati ljude oko načina na koji Prijatelji rade, tvrtka nema drugog izbora osim da isplati 100 milijuna dolara za obnovu ugovora. Nadolazeći streaming servisi, poput NBC-a, također se oslanjaju na format tiha paketa kako bi zadržali krov nad glavom. Vjerojatno ćete se pretplatiti samo na uslugu streaminga NBC za jednu ili dvije emisije, ali ako su te emisije Ured ili parkovi i reklame, postoji mogućnost da ćete zadržati tu pretplatu dugo vremena.
Dok format paketa omogućuje streaming usluge da ostanu živi, to može postati frustrirajuće i skupo za potrošače. Netflix svake godine povećava stopu pretplate, vjerojatno zato što troši toliko novca na svoje ugovore od sto milijuna dolara. Neke usluge poput Hulua s Live TV-om i Amazon Prime-a slijede odijelo, a ne zna se koliko će visoke cijene dobiti. Budući da se više servisa za streaming počinje pojavljivati, dobar sadržaj će postati još ekskluzivniji. Na kraju biste se mogli pretplatiti na nekolicinu usluga za streaming, samo zato što svaka od njih ima jednu emisiju koju želite gledati.
Streaming Live TV je u biti samo kabel
Burlingham / Shutterstock Jedan od glavnih razloga zašto se ljudi drže kabela je zbog vijesti i sportskih kanala. Postoji mnogo on-line usluga za live TV i sport, i oni imaju tendenciju da se puno skuplji od prosječne streaming usluge. Osnovni Hulu Live i Fubo paketi su 45 USD, ali morate platiti malo više ako želite pristupiti više kanala. Sling počinje od 25 USD, ali ima i dodatne pakete.
Dodaci? Platite više za više kanala? To zvuči poznato. I zašto to ne bi bilo, jer su usluge Live TV streaminga u vlasništvu i upravljane od strane kabelskih tvrtki. Sling je u vlasništvu tvrtke Dish Network, Disney će biti većinski vlasnik Hulu za nekoliko mjeseci, a kladim se da ne možete pogoditi tko posjeduje DirectTV Now.
Neke live streaming usluge nisu samo klonovi. Twitch je jedan od njih. No televizijske vijesti i sportske industrije u potpunosti su posvećene formatu kabela. Odrasli su zajedno s kabelskom televizijom. Ako su se vijesti ili sportovi počeli prikazivati na usluzi kao što je Twitch, onda bi morali potpuno restrukturirati svoj format. Morali bi drugačije reklamirati, morali bi zadržati svoju publiku od prebacivanja kartica, a morali bi računati na globalnu gledanost bez vremenske zone. A ako se ljudi pretplate na online verziju kabela, onda vijesti i sportske mreže nemaju razloga razvijati svoj format.
S ovim televizijskim uslugama uživo, potrošači su već gubitnici. Ljudi su quitting njihove kabel tvrtke samo da se pretplatite na online verziju svojih kabel tvrtke. Trenutno ih se manje naplaćuje, ali usluge TV prijenosa uživo već postaju sve skuplje.
Da i ne spominjemo, ako usluge streaminga na zahtjev i dalje ulaze u skupe male web-lokacije, možda je jeftinije pretplatiti se na uslugu live streaminga televizije koja prikazuje sadržaj iz različitih mreža.
Zašto se ovo događa?
Streaming usluge počinju izgledati kao kabelske tvrtke, ta činjenica je neporeciva. Usvajaju prakse slične skupovima, a fragmentiraju se u usluge koje pokrivaju kanale i nude svoj ekskluzivni sadržaj za 15 USD mjesečno. Neke usluge strujanja upravljaju ili ih kupuju iste korporacije koje upravljaju kabelskim tvrtkama, a većina online TV usluga uživo samo je vuk u odjeći ovaca.
To se ne događa jer se streaming usluge natječu s kabelskom televizijom. Streaming je budućnost. To se događa jer se streaming usluge i televizijske mreže međusobno natječu unutar decentraliziranog, neodrživog poslovnog modela. Moraju se natjecati za emisije koje bi konačno mogli izvući iz njihove usluge od strane konkurenta. Moraju ponuditi mnogo dobrog sadržaja kako bi bili uspješni. Oni nemaju ugovore ili nedeljne emisije, tako da pretplatnici mogu otići u bilo koje vrijeme.
Ovo natjecanje potiče stručne usluge da se usredotoče na ekskluzivni sadržaj i pretvaraju na zahtjev streaming u novu iteraciju televizijskih kanala. A budući da usluge streaminga na zahtjev nisu pronašle način da se prilagode živim vijestima i sportu, kabelske tvrtke rone se glavom u TV prijenos uživo. Sprečavaju da se televizijski format uživo mijenja na način na koji je evoluirao serijski TV, a oni se smiju putu u banku jer njihovi klijenti misle da su napokon pobjegli iz kabela..
Streaming usluge i dalje su nevjerojatne
Dmitri Ma / Shutterstock Postoje mnoge pogodnosti za streaming usluge, a te pogodnosti neće uskoro nestati. Od sada možete uštedjeti mnogo vremena i novca rezanjem kabela. Čak su i opcije TV-a uživo jeftinije od kabela (upravo sada). Osim toga, možete podijeliti troškove svojih pretplata s prijateljima ili obitelji i možete se odjaviti s usluga kad god to poželite. Kao što je istaknuo Justin Pot, usluge streaminga su bolje od kablovske - i još uvijek su.
Ljudi koji ne gledaju mnogo filmova mogu povremeno unajmiti Amazon ili Youtube, a neke web stranice nude reklame koje podržavaju streaming na zahtjev (AVOD), kao što su Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex i na kraju IMBD Freedive. Streaming usluge također omogućuju ljudima da gledaju stare emisije ili filmove koji su izvučeni iz udruživanja. Usluge kao što su Mubi i Criterion Channel omogućuju vam gledanje skupih filmova i teško dostupnih filmova, a usluge poput Qwest.tv posvećene su koncertima i glazbenim spotovima.
I naravno, usluge streaminga potpuno su promijenile način na koji stvaramo i trošimo medije. Pronalaženje filma ili TV emisije je lakše nego ikad, a serijske TV emisije pretvaraju se u remek-djela promatranja prejedanja. Izvornici Netflix, Amazon i Hulu učinili su veliki utjecaj na naše živote i kulturu, a kvaliteta tih originalnih emisija i filmova sigurno će se povećati kako raste konkurencija.
Ali trebamo biti oprezni s uslugama streaminga. Ponudili su nam spas od kabela, ali nekoliko pogrešnih koraka moglo bi nas vratiti na početak. Lako je zanemariti povećanje od 2 USD na računu i lako je pretplatiti se na uslugu koju ne koristite. Ako vam se ne sviđa gdje se odvija streaming usluga, uzmite novac negdje drugdje. To je jedini način komuniciranja s tvrtkom.
Izvori: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
