Macovi vas ne čine kreativnim! Pa zašto umjetnici stvarno vole Apple?
Vjerojatno imate barem jednog “kreativnog” prijatelja koji je zastupnik Mac-a. Jeste li se ikada zapitali kako je Apple dobila reputaciju "kreativne tvrtke" ili zašto su umjetnici toliko privučeni njima? Sigurno, računala ne mogu učiniti te kreativni, mogu li?
Možda ste strastveni Mac Hater, ili ste možda zagovornici Applea, vjerojatno ste čuli za ovaj mit i čudo zašto svi ljudi misle da misle na ovaj način. Pogledajte kroz povijest Apple-a i pogledajte zašto je Macintosh postao tako sinonim za stolno izdavaštvo, fotografiju, kreativnost i dizajn..
Macovi populariziraju grafičko korisničko sučelje (GUI)
Suprotno mišljenju, Apple nije stvorio prvi operativni sustav s grafičkim korisničkim sučeljem. Xerox Alto bio je inspiracija za prva Apple računala s operativnim sustavima koji se temelje na GUI-ju. Razvijen u sedamdesetim godinama, Alto (kao i mnoga druga računala) nisu bili komercijalno održivi proizvodi, a uglavnom su ih koristili inženjeri, mnogi na Xeroxu.
Ideja "osobnih računala" je u jednom trenutku bila potpuno stran. Računala, kao što ih je većina ljudi poznavala, bila su složeni strojevi koji su koštali mnogo tisuća dolara i zahtijevali su timove inženjera da programiraju vlasnički strojni kod da bi čak obavljali skromne zadatke. Apple je bio inspiriran prijateljstvom GUI Xeroxa, te je počeo razvijati pristupačnija računala i vlastito grafičko korisničko sučelje..
Do ranih 80-ih, Apple je izdao brojne strojeve, uključujući poznati Apple II, kao i Apple Lisa, prvo Apple računalo koje ima GUI. Lisa je bila katastrofalan proizvod, unatoč tome što je bila Appleov hrabri prvi prepad u grafička sučelja. Do 1984. godine Apple je lansirao prvi Macintosh i počeo graditi svoj ugled kao skupina autsajdera - opasnih, kreativnih ljudi koji razmišljaju "izvan okvira". U svijetu u kojem dominiraju IBM-ovi klonovi i DOS-kutije, Macintosh je bio radikalno drugačiji od praktički u to vrijeme bilo što na tržištu. Uz poznatu reklamu "1984.", Apple je počeo plasirati na tržište svoj brand, privlačeći klijente koji cijene lijepe grafičke dodire i umjetničke detalje koje nije mogao pružiti jednostavni tekst DOS-a.
Grafika? Za to postoji aplikacija
Apple je došao pod vatru, kritiziran za stvaranje "zatvorenih platformi" u uređajima za iPhone i iPad koji se temelje na iOS-u. Unatoč svemu tome, mnogo Appleovih ranih uspjeha može se pripisati Appleu II, koji je dizajniran s puno otvorenosti koju očekujemo danas u osobnim računalima..
Apple II je omogućio prilagodbu izvan osnovne, zatvorene platforme Apple-a I, s tvrtkama trećih strana koje su kreirale uređaje za proširenje, dodavajući portove, kontrolere i hardver kako su korisnici zahtijevali. Apple II je također bio veliki uspjeh jer se Apple udaljio od poslovnog modela dana i dopustio softverskim tvrtkama treće strane da razviju softver koji bi mogao biti instaliran na strojevima. Prije doba Apple II, većina računala imala je samo softver koji je razvila ista tvrtka koja prodaje hardver. Apple II je imao uspješan uspjeh kada je prvi program za proračunske tablice, Visicalc, stvorio i prodao Visicorp, čineći Apple II jednim od prvih računala s bilo kojom ozbiljnom poslovnom aplikacijom..
Rano u povijesti Macintosha, Adobe je stupio na scenu, stvarajući PostScript i koncepte potrebne za stvaranje vektorskih fontova. Postskript je razvio ex-Xerox PARC inženjeri, koji su do 1985. donijeli kvalitetne grafike za ispis korisnicima putem Apple Laserwriter-a, jednog od prvih laserskih pisača dostupnih na tržištu.
Jobs također tvrdi da je njegovo zanimanje za fontove i kaligrafiju bio jedan od razloga što je dobra tipografija bila tako važan dio ranih Macintosh strojeva. Adobeov rad s PostScriptom doveo je do razvoja prvih digitalnih fontova, koristeći alate koje su sami stvorili. Ekrani niske rezolucije bili su potpuno neprikladni za ponovno stvaranje tipografije s bilo kojim stupnjem točnosti, tako da su inženjeri tvrtke Adobe razvili alate za crtanje vektora koji su s vremenom postali Illustrator 1.0, nakon što su alati prodani potrošačima. Vlasnici Macintosh računala mogli bi početi instalirati Illustrator 1.0 još 1987., uz ozbiljnu nadogradnju do 1988. godine, koji se prodaje kao “Illustrator 88”. Dizajn temeljen na računalima bio je na putu da postane održiv, a Adobe je počeo ciljati svoj softver temeljen na Macu dizajneri i profesionalni kreatori.
Otprilike u to vrijeme, studentica diplomskog sveučilišta u Michiganu počela je razvijati raster-grafički program za svoj Macintosh koji će kasnije nazvati "Photoshop". Predstavljajući svoj softver Adobeu, Photoshop im je ubrzo postao proizvod koji definira tvrtku i isporučen 1990. godine kao Macintosh samo softver koji brzo postaje tržišni lider u grafičkom softveru. S dva od najranijih proizvoda za komercijalni dizajn pod njihovim pojasom, kao i neke od najranijih kvalitetnih fontova, Adobe je manje-više stvorio grafički dizajn temeljen na računalima kako ga mi danas razumijemo, i to je uglavnom koristio Mac kao platformu.
Prodaja računala osobama koje ne vole računala
Apple je prošao kroz teška vremena i pokušao se ponovno izumiti kao prijateljska i user-friendly računalo tvrtke. S popularnošću sustava Windows koja je zasjenila njihov tržišni udio, Apple je odlučio strateški pojednostaviti svoje strojeve i započeti marketing korisnicima, naglašavajući jednostavno postavljanje i jednostavan, atraktivan dizajn.
U doba kada su gotovo svi računalni slučajevi bili obični bež kutije, mase kablova i boxy monitora, Apple je dizajnirao uredna, kompaktna računala poput prvog iMac-a, i učinio ih dostupnim u svijetlim, kolekcionarskim bojama. dan. Iako je njihov rani marketinški poticaj za korisnike koji su orijentirani na dizajn dizajniran za uspjeh, Apple je sada pokušavao doći do novog tržišta u korisnicima koji su jednostavno zastrašivani računalima. I dok je Microsoft učinio svoj dio u pojednostavljenju operativnog sustava za korisnike, oni nisu ponudili naglasak na dizajn koji je Apple stavio u njihov hardver.
Naglašavajući dizajn jedinstvenog hardvera i jednostavnost korištenja, Apple je uspio uhvatiti tržišni udio umjetničkih i kreativnih korisnika, od kojih mnogi nisu bili kompjuterski potkovani niti su voljeli bež kutije. I kao takav, Windows je ubrzo postao održiva platforma za Adobeove Photoshop, a većina kreativnih ljudi u Illustratoru vjerojatno ne bi razumjeli zašto bi itko čak želio koristiti stroj na Windowsu.
OS X, Cross Platform i Intuitivni programi
Godine 1999. OS 9, konačni operativni sustav u "klasičnoj" liniji zamijenjen je OS X-om, potpuno novim OS-om baziranim na Unix i BSD operativnim sustavima. OS X se još više usredotočio na Appleovo glavno tržište za popularnu i dizajniranu publiku. Povećana popularnost interneta učinila je potrebnim da operativni sustav bude prijateljskiji prema Windows računalima.
Apple je stvorio jednostavne pokretače programa i nova nova desktop okruženja, čineći nevjerojatno složen stroj što jednostavnijim za korisnike s računalnim izazovima. Tijekom tog prijelaza, Apple je morao promijeniti svoj hardver iz procesora PowerPC arhitekture, odlučivši umjesto toga ići s Intelom. To je očistilo put za instalaciju XP-a na Macintosh strojevima, što je mnogo uznemirilo mnoge Mac evangeliste.
Ovaj potez prema Intelu izazvao je ozbiljne probleme s Adobe softverom, među ostalima. Windows XP postao je prihvaćena platforma za Photoshop, a ova nagla promjena na Intelovim računalima ostavila je prazninu u usluzi za Macintoshove ubojite aplikacije, Photoshop i Illustrator. Mnogi korisnici Mac-a odgađali su svoje nadogradnje, jer je ova dramatična promjena privremeno učinila glavni razlog za kupnju Mac-a u njihovim očima neupotrebljivim. Nakon što je Apple stvorio emulatore, Adobe je stvorio Intelov Creative Suite 3, a bijesni dizajneri i umjetnici mogli su prestati brinuti o tome zašto više ne mogu dobiti Photoshop na Mac računalu.
Postaje jasno da je Appleova reputacija kao “hip, kreativna tvrtka” kombinacija njihovog pametnog marketinga koji seže u rane dane tvrtke. Iako su svoj marketing proširili na proizvode masovnog tržišta kao što su iPod ili iPhone, njihov naglasak na estetiku i jednostavno, lako rukovanje jasno proizlazi iz njihovih korijena kao platforme za digitalnu grafiku i dizajn. Hoće li ostati kao izbor za umjetnike i dizajnere, ili kako se njihov tržišni udio povećava, prijelaz na nešto sasvim drugo, tek treba vidjeti.
Image Credit: Volim Mac nakagawa, dostupan pod Creative Commons.
