Google, najveća svjetska tvrtka za oglašavanje, uskoro će blokirati oglase. Je li to dobro?
Konačno se događa: 15. veljače 2018. Googleov preglednik Chrome blokirat će neke oglase izvan okvira, bez obzira na to je li instaliran zasebni blokator oglasa.
To znači da će Google, najveća tvrtka za oglašavanje na webu, početi odlučivati koji će oglasi raditi i da neće biti blokirani u vašem pregledniku. Trebaju li korisnici biti sretni zbog toga ili biti zabrinuti što Google namjerava?
Nešto poput ovoga bilo je potrebno
Google ne blokira svi oglasi: samo oni na web-lokacijama koji se "loše ponašaju". U blogu koji objavljuje promjene, Google je naveo da će blokirati sve oglase na web-lokacijama s određenom količinom oglasa koji krše standarde Koalicije za bolje oglase. Koalicija uključuje tehnološke tvrtke poput Googlea, Microsofta i Facebooka, zajedno s medijskim organizacijama, uključujući The Washington Post i Reuters. Zajedno su napravili popis vrsta oglasa koje smatraju neprihvatljivima. Svatko tko redovito koristi web prepoznaje krivce: skočne prozore, automatsko reproduciranje video oglasa sa zvukom, a drugi će biti blokirani:
Svi ovi oglasi su strašni, a mobilne inkarnacije vjerojatno su još gore:
Takvi oglasi čine pregledavanje weba jadnim, a svima bi bilo bolje da odu. No, malo je vjerojatno da bi izdavači mogli donijeti ovu odluku jednostrano: takvi oglasi se dobro plaćaju, a dodatni novac je teško odoljeti medijskim organizacijama koje se već bore za.
Tako je Google odlučio prisiliti problem.
Od 15. veljače, Chromeova će stolna i mobilna verzija blokirati svi oglase na bilo kojoj web-lokaciji koja koristi ove vrste oglasa. Teško je precijeniti koliko će to biti devastirajuće za web-lokacije koje su blokirane: Chrome koristi više od 60 posto korisnika računala i mobilnih uređaja. Izdavači su imali gotovo godinu dana kako bi osigurali da njihova stranica odgovara standardu, a to je ozbiljna motivacija da to učine..
Lako je uočiti pozitivnu stranu ovog razvoja. Vi ćete kao korisnik moći pregledavati web bez da vidite te užasne oglase - bilo će ih se osloboditi, ili će biti blokirani. Bez neke vrste intervencije, ovakve vrste oglasa postale bi još češće, čime bi internet postao gori za sve.
Ali postoji i potencijalna negativna strana. Google, najveća svjetska reklamna tvrtka, blokirat će oglase da kontroliraju ponašanje na web-lokacijama koje ne posjeduju. Što god mislite o Googleu, to je mnogo snage.
To nije posve bez presedana
Ovo nije prvi put da se nešto tako dogodilo. Velike tehnološke tvrtke uvijek su mijenjale preglednike kako bi oblikovale web na njihovu sliku, a rezultati su često bili pozitivni.
Apple, na primjer, slavno nije podržao Flash na iPhoneu, što nam je nedvojbeno dalo HTML5 powered internet koji svi danas uživamo. Rani pop-up blokovi, ugrađeni u Mozilla Firefox i Internet Explorer, nesumnjivo su naštetili prihodima medijskih organizacija u ranim 2000-ima, ali su i učinili web manje stresnim za korištenje (popupi su puno manje uobičajeni nego što su bili tada) , U novije vrijeme, High Sierra-ina preventivna praćenja redovito briše kolačiće kako bi se smanjilo online praćenje.
Google je također postupio na sličan način u prošlosti. Chrome, na primjer, već blokira automatske audio oglase te je neko vrijeme onemogućio Flash prema zadanim postavkama.
Lako je vidjeti da je Chromeov blokator oglasa sličan svim tim promjenama: jednostavna prilagodba koju mogu napraviti kako bi poboljšali web za korisnike.
Ali to nije jedini razlog zbog kojeg Google to radi.
Probuđuje se tržišna sila
Google pruža mnogo toga. Chrome i Android, na primjer, dostupni su svima koji ih žele. Ali Google nije dobrotvorna organizacija. Bez obzira na blogove i priopćenja za tisak, sve što Google radi motivirano je dnom, što dijele sa svakom drugom profitnom tvrtkom.
Googleov softver je ludo popularan, ali oni ne zarađuju. Google u osnovi ima jedan tok prihoda: njihovu gotovo potpunu dominaciju online oglašavanja.
Softver za blokiranje oglasa kao što je Adblock Plus i uBlock Origin ugrozio je taj prihod. Svaki korisnik koji instalira bloker oglasa je korisnik koji ne zarađuje novac za Google, a blokiranje oglasa postalo je mnogo češće, jer su oglasi na web-lokacijama toliko dosadni.
Kažnjavajući web-lokacije koje koriste ove užasne oglase, Google se vjerojatno nada da će zaustaviti plima korisnika koji instaliraju blokatore oglasa. A Chromeova dominacija daje Googleu tu moć.
Google bi trebao imati povjerenja u tu moć?
Google postavlja presedan s ovom promjenom. Sada će Google odlučiti koje web-lokacije ostvaruju i ne ostvaruju prihod od korisnika Chromea. Umjesto blokiranja samo tih određenih oglasa, Chrome će blokirati svi oglase na bilo kojoj web-lokaciji koja vrijeđa. Konkretni razlog za to može biti koristan za potrošače u kratkom roku, ali ono što će kasnije spriječiti Google da zloupotrebljava ovu moć?
Nedavna prepirka Amazona i Googlea oko streaming set-top boxova pokazuje da je Google spreman utjecati na dominantne platforme kako bi postigao rezultate s drugim tehnološkim tvrtkama - čak i ako su potrošači ozlijeđeni u tom procesu. Nadolazeći blokator oglasa u Chromeu omogućuje Googleu da odmah osakati prihod bilo kojeg online suparnika. Je li daleko od toga da vjerujemo da bi mogli iskoristiti tu moć u nekom budućem sukobu?
Možda zvuči alarmantno, ali vrijedi razmišljati o tome. Nešto poput ovoga bilo je potrebno. Te oglase je trebalo zaustaviti. No, što god mislite o Googleu, to znači da Google ima još više snage da oblikuje web na njihovom imidžu. Kako se osjećate ovisi o tome koliko vjerujete Googleovom starom motu: "nemojte biti zli".
Foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
