Rezanje kabela gubi svoj sjaj
Zapamtite prije nekoliko godina, kada su online usluge namjeravale ubiti anti-potrošačke demone DirecTV-a, Time Warnera i Comcasta? Ovdje u 2017. godini tržište za rezanje kabela, streaming TV izgleda puno tmurnije. Zahvaljujući zbunjujućim i skupim postavkama kanala, čudnim sportskim ograničenjima i sve više ekskluzivnih sadržaja, situacija se neće popraviti u skorije vrijeme.
"Paketi" su živi i zdravi
Propust satelitske i kabelske televizije je paket paketa kanala. Ako želite bilo koji od poželjnijih dodatnih kanala na kabelu, morate se pretplatiti i na gomilu drugih, neizbježno uključujući barem neke (a ponekad i većinu) kanale koje zapravo ne gledate. Ovaj poslovni model ne dopušta samo kabelskim tvrtkama da naplaćuju više za ono što ne gledate, već zapravo omogućavaju da postoje manje gledani kanali..
Ta ideja je vrlo živa za streaming usluge. PlayStation Vue, Sling TV, DirecTV Sada se svi oni oslanjaju na sustav paketa, skrivajući neke od najgledanijih kanala u zemlji i vremenski kritične premije poput sportskih kanala iza viših razina. (A zašto ne bi? Posljednja dva su streaming servisi koje su stvorili pružatelji satelitske televizije!)
Srećom, nedostatak hardvera, instalacija i naknada za usluge i produženi ugovori znači da je samo on-line TV još uvijek jeftiniji i fleksibilniji od kabela. Ali to je više slično nego što se većina ljudi nadala.
Lokalni kanali su poruka ...
Baš kao i kabel i satelit, vaše fizičko mjesto određuje na koje lokalne kanale imate pristup uslugama streaminga. Ali to nije tako jednostavno, jer nisu dostupne sve lokalne postaje na svim uslugama. A kada te usluge imaju sporazume s ABC-om, CBS-om, FOX-om i NBC-om na nacionalnoj razini ... lokalne postaje koje su u vlasništvu neovlaštenog vlasnika i franšize koje zapravo isporučuju zračne signale možda neće surađivati s digitalnim streaming sustavom.
Stvari postaju još složenije na strani kupca u jednadžbi. Kada sam isprobavao YouTube TV, mogao sam pristupiti CBS-u, FOX-u i NBC-u (ali ne i ABC-u) iz aplikacije na mom telefonu, koja je na temelju moje GPS lokacije određivala da mi je mreža licenci i sporazuma omogućila da gledam te mreže. Ali kad sam se prijavila na YouTube TV na mom kućnom računalu, određivanje lokacije koristilo je moju IP adresu ... koja pokazuje lokaciju udaljenu više od stotinu milja, u drugom gradu i na tržištu. Odjednom ne mogu gledati bilo koji lokalne mreže na mom većem zaslonu računala.
CBS, iako je veliki dio problema u drugim područjima (vidi odjeljak Exclusive Shows, dolje), ovdje ima pravu ideju. Usluga CBS All Access ima centralizirani sustav koji vam omogućuje gledanje CBS-a gdje god se nalazili… dobro, na neki način. Još uvijek postoje problemi s lokalnim licenciranjem. Kad sam pokušao gledati Opasnost na CBS All Access, kao što mogu i preko interneta, IP adresa mog računala značila je da je CBS mislio da sam u drugom području pokrivenosti gdje je sindicirana emisija licencirana negdje drugdje. Ne do doo učiniti pjesma za mene. Svi ovi kanali prvenstveno se oslanjaju na oglašavanje prihoda - što više ljudi gleda, to više novca zarađuje - pa zašto ne imaju jedinstven nacionalni tok kojem možete pristupiti? Pružanje te struje reklamama besplatno ili bez reklama za plaćanje čini se očiglednim rješenjem.
Iznenađujuće, najbolji primjer lokalne mreže koja ga je ispravno dobila može biti CW. Iako CW nije ponuđen na većini kombiniranih streaming sustava, a ne nudi nikakav decentralizirani prijenos uživo, tvrtka ne stavlja svaku pojedinu emisiju online sljedeći dan besplatno. Nema kašnjenja u tjednu, nema obveznih prijava kabela, samo emisije koje želite gledati s reklamama koje mreža treba. CBS i Warner Bros. posjeduju CW, pa zašto ne mogu učiti iz njegova primjera?
... A i sport
Pokušaj dobivanja svih ili čak većine bilo kojeg većeg američkog sporta na jednom planu za rezanje žica je frustracija. Provjerite naše vodiče za rezanje kabela za navijače za nogomet, koledž, bejzbol i hokej - oni su Gordijski čvorovi sporazuma, regionalnih kanala i nacionalnih usluga. I naravno, ako pokušavate gledati sportske i druge zakazane emisije, samo otežavate stvari. Kao što sam rekao u mom vodiču za nogomet na faksu, ako želite najbolje mogućnosti za sportove uživo, kabel ili satelit je jedini pravi praktični izbor.
Čak i ako uspijete pronaći uslugu (ili više usluga) koja pokriva sve baze (heh) za vaš sportski izbor, možda ćete otkriti da to nije tako jednostavno. Lokalni kanali i ESPN nude se na svim značajnijim uslugama za strujanje, ali pokušaji tih aplikacija na telefonu ili tabletu za gledanje igara NFL-a rezultira ovako nešto:
To je zato što u SAD-u samo Verizon može emitirati uživo NFL igre na mobilne uređaje putem svoje ekskluzivne aplikacije. (I dovoljno smiješno, ta snimka zaslona je s Verizon telefona!) Ako igri pristupite s računala ili set-top streaminga kao što je Roku, ili čak šaljete signal koji ne možete vidjeti na telefonu putem TV-a kao i Chromecast, ona ponovno postaje čarobno dostupna.
I ovdje imamo primjer dobrog ponašanja: Major League Baseball. Usluga MLB.tv omogućuje i plan "sve što možete jesti" (oko 110 USD godišnje) i opciju za jedan tim (88 USD godišnje) koja omogućuje navijačima bejzbola da gledaju igre na svim uređajima, uključujući web, pametne telefone, tablete, set-top boxove, pametne televizore i igraće konzole. Oni bi vjerojatno napraviti MLB.tv app za pametne hladnjake ako bilo tko pitao. Ali čak iu ovom sjajnom primjeru povezanih vrhunskih sportova, postoji tamna točka: lokalne igre koje se emitiraju na lokalnim kanalima nisu uključene zbog ograničenja zamračenja i zahtijevaju pribjegavanje anteni.
Sport generira stotine milijardi dolara prihoda američkim emiterima, i neće prestati ljubomorno čuvati svoje različite dijelove te pite u skorije vrijeme..
Ekskluzivne emisije prisiljavaju višestruke kupnje
Netflix je rano počeo s online streaming bumom i brzo iskoristio svoj prihod kako bi razvio ekskluzivne premium emisije Kula od karata i hazarder. Većina usluga koje su pokrenule online sada prate njihove korake: Hulu (Priča sluškinje, Put) i Amazon Prime (Transparentan, Čovjek u visokom dvorcu).
To je sve što se može očekivati ... Netflix i Amazon trebaju originalni sadržaj koji će se natjecati s živom kabelskom televizijom. Ali sada konvencionalne emiterske mreže počinju sifonirati svoj sadržaj iz obje streaming usluge i emitiranje ili kabelski korisnici, izradom vlastitih ograđenih vrtova. CBS odbacuje prvi odbojnik čineći svoj novi Zvjezdane staze: Otkriće serija ekskluzivno za CBS All Access streaming (barem u SAD-u). Warner Bros. radi na vlastitoj usluzi strujanja koja je usmjerena na superheroje, koja će imati ekskluzivna prava na novu Teen Titans serija živih akcija, među ostalima. I Disney pojačava svoje proizvodne mišiće za uslugu koja će se pojaviti negdje 2019., vjerojatno uključujući i novi izvorni sadržaj, ali koji će također postupno premjestiti sve Disney / Marvel / Star Wars nekretnine u svoju in-house uslugu.
Ukratko, natjecanje za nove, izvorne produkcije i prava na stariji TV i filmski sadržaj postaje zloćudno. Streaming biblioteke usluga poput Amazona, Netflixa i Hulua neprestano se mijenjaju, općenito se smanjuje budući da nositelji prava prikupljaju što više sadržaja u vlastite zbirke. Dobivanje šireg odabira sadržaja sada zahtijeva više pretplata ... dodatno narušavajući ekonomske prednosti streaming usluga u odnosu na kabel (osim ako ne rotirate svoje pretplate, što je pristojno-ako-neugodno rješenje)..
Luda stvar je da korisnici kabela ne dobivaju nikakve koristi od ove bitke: oni samo plaćaju tvrtkama više ne emitiraju nove emisije o skupim ugovornim planovima.
Još uvijek nema À la carte opcije i vjerojatno neće biti
I ovdje je najveća uvreda od streaming TV usluga: nakon desetljeća kupaca koji mole za pretplatu na kanal po kanal, pa čak i nakon što se lažno predstavljaju kao à la carte (gledajući vas, Sling TV), streaming usluge još uvijek nisu à la carte.
Radi jasnoće, à la carte znači plaćati samo kanale koje želite, ni više, ni manje. Niti jedna od trenutnih opcija za streaming ne nudi ovo: ne PlayStation Vue, ni DirecTV NOW, ne Hulu ili YouTube uživo, i apsolutno. ne Sling TV. Najveći anti-potrošački grijeh u dugom, dugom i dugačkom popisu kabela ne rješava se strujanjem televizijskih usluga, a malo je vjerojatno da će se promijeniti, budući da većinu njih još uvijek vode neki od istih interesa..
To nije ono što à la carte znači. Postoje iznimke, naravno. HBO i Showtime nude opciju plaćanja bez kabela za njihov sadržaj, a priroda njihovih emisija znači da im nije potrebna mogućnost prijenosa uživo. Amazon, Hulu i Netflix nude relativno jeftin pristup svojim osnovnim knjižnicama, koje ionako ne funkcioniraju kao konvencionalni kanali.
No, tužno stanje stvari je da korisnici koji plaćaju TV sada mogu birati između jedne velike, skupe, ograničavajuće opcije u kabelu ili satelitu, i mnogih malih, jeftinih, ograničavajućih opcija u streamingu televizije. A zahvaljujući temeljnom nedostatku strukture premium streaming usluga, ti se izbori uskoro neće poboljšati. I za razliku od prijelaza s kabela na streaming, ne postoji bitna promjena u načinu na koji konzumiramo zabavu kako bismo pomogli u pokretanju smislene promjene ovaj put.
Image kredit: Tina Rataj-Berard
