5 Osnove pisanja za blogove
Većina ljudi misli o copywriting kao alat za oglašavanje gdje copywriter bavi u likovna umjetnost pisanja prodati određeni proizvod ili uslugu. Međutim, to je zapravo više od toga. Prema Copywriting.com, copywriting je "umjetnost i znanost pisanja riječi za promicanje proizvoda, tvrtke, osobe ili ideje, te pažljivo odabiranje, uređivanje, tkanje i konstruiranje tih riječi na način da će uvjeriti čitatelju da poduzme specifično i mjerljivo djelovanje. "
Ključna riječ u toj definiciji je 'uvjeriti”. Prodaja vaše tvrtke potencijalnim klijentima oblik je uvjeravanja, ali takva vrsta oglašavanja samo je dio onoga što uključuje pisanje autorskih prava. Bloganje o vašim mišljenjima može biti oblik uvjeravanja; uvjeriti čitatelje u vaš pogled, povećati protok prometa na vašu web-lokaciju, motivirati druge itd. Kao osobni bloger sam čvrsto vjerujem u sposobnost riječi nadahnjuju i čak mijenjaju živote ljudi.
Bez obzira na svrhu vašeg copywriting, postoje određene osnove copywriting koji možemo pridržavati i kuka naše čitatelje, a ovdje su neke od njih.
1. Stvaranje razgovora
Za razliku od drugih oblika pisanja kao što su pisanje vijesti ili romani, copywriting teži osobnije s čitateljem tako da izgleda kao razgovor. Copywriting za blogove znači da ga može pročitati tisuće ljudi, ali to morate pretpostaviti pišete samo jednoj osobi. Zašto? Jer svaki čitatelj koji posrće preko vašeg posta, čitat će ga u bilo kojem trenutku. On ili ona je formiranje te veze s onim što ste napisali i ne želite prekinuti tijek čitanja.
(Izvor slike: Fotolia)
Takva je veza osobito važna kada pokušavate uvjeriti čitatelja. Trebaš 'govori' na njihovom jeziku i odnose se na njih s osobnim iskustvom, opažanjima itd. emocije jedinstveni smo za ljude, pa ih svakako dodajte i svojim spisima. Drugi načini održavanja atmosfere nalik razgovoru je na imati kratke odlomke i ograničiti jednu ideju na svaku od njih. To osigurava da tijek 'razgovora' ostaje neprekinut i ideje ostaju prihvatljive i razumljive.
2. Jasno, koncizno i do točke
Kada je u pitanju copywriting za blogove, ove Internet čitatelji su mnogo više različiti od offline čitatelja. S obzirom na bogatstvo informacija koje su im dostupne u klikovima miša, one mogu lako preskočiti s jednog mjesta na drugo ako pronađu prvu dosadnu. Postaje dosadno kada blog nudi mnogo riječi, ali malo informacija.
(Izvor slike: Fotolia)
Prvo pravilo je, opet, za kratke rečenice i paragrafe. Ne samo to učinite svoje ideje jasnijima, ali i pretvorite cijeli članak u uredno organizirani i lako čitljivi dijelovi. Dodajte naslove i podnaslove tako da čitatelj može reći organizaciju vaših spisa na prvi pogled. Ako čitatelji ne mogu odmah prepoznati opću strukturu vašeg članka, šanse su da će pokušati druge web stranice koje su sustavnije.
Smanjite upotrebu žargona također; ometa razumijevanje članka. Samo zapamtite da kada je u pitanju internet, nitko ne želi gubiti vrijeme na otkrivanje informacija. Svatko to želi brzo i brzo.
3. Usmjerenost na kupca
Iako se čini da pojam "kupac" implicira da prodajete uslugu ili proizvod, ona se također može generalizirati na prodaja ideja, rješenja i znanja svojim klijentima, a.k.a svoje čitatelje. Stoga, morate procijeniti tko je vaša ciljna publika i što su njihove potrebe. Zapamtite da prodajete i uvjerite druge, tako da ono što pišete moraju naglasiti kako vaši klijenti mogu imati koristi od čitanja.
(Izvor slike: Fotolia)
Koju vrstu informacija vaši čitatelji žele primati s vašeg bloga? Savjeti ili rješenja o rješavanju problema s računalom? Nešto što nadahnjuje i motivira njihove živote? Na njih će se odgovoriti kada shvatite tko je vaša ciljana publika. Od tada ćete znati koje su teme koje traže, sve do detalja poput kako biste trebali strukturirati svoje članke. Vaše istraživanje (ako ga imate) za teme bit će učinkovitije u smislu da ćete unaprijed znati što ih zanima i što ne.
4. Započnite s dobrim naslovima
Što je prva stvar koju će čitatelj primijetiti u bilo kojem članku? Naslov! Kako biste potaknuli čitatelja da čita, vaš naslov mora biti privlačan dovoljno motivirati daljnje čitanje. Kao i sa rečenicama, zadržite kratak naslov dovoljno (po mogućnosti sedam riječi ili manje) kako bi čitatelj mogao shvatiti o čemu se radi pri prvom čitanju.
(Izvor slike: Fotolia)
Postoji mnogo načina na koje možete namamiti čitatelje. Možete koristiti a duhovit naslov ili nešto što izaziva znatiželju. Najčešća (i možda čak i sigurna) metoda je da navedite korist. Uostalom, kao po # 3, svatko tko čita članak se pita 'što tu ima za mene'. Imati prednost otkrivena od samog početka potaknula bi svakoga da čita tako dugo dok je to ono što čitatelji žele. Takvi naslovi su ravno do točke i jasno čitateljima na Internetu, što svi znamo iz točke # 2, jesupromjenjiv istomišljenika” pojedinci.
5. Lektura
Praksa čini savršenu, pa tako i lektura. U bilo kojoj vrsti pisanja, od ključne je važnosti da pisac ponovno čita cijelu stvar i pobrinite se da teče. Bez takvog toka, čitatelju je teško uspostaviti vezu s piscem preko riječi, rečenica i odlomaka. Uvjeravanje zahtijeva od čitatelja da se poveže s onim što vi kažete.
(Izvor slike: Fotolia)
Osim toga, pouzdanost članka manje je vjerojatno da će biti ispitan ako Pravopis i gramatika su ispravne. To utječe na broj čitatelja koji će se nakon toga vratiti na vaš blog za više unosa.
Osim same korekture, zašto ne neka netko drugi pročita vaš post? Ponekad kada trošite previše vremena na određeni unos, vaše razmišljanje i perspektiva postaju kruti. Možda nećete vidjeti vlastite pogreške i možda nećete moći otkriti nedostatak protoka. Imajući drugu osobu koja nije vidjela vaš članak na bilo koji način, omogućila bi osobi da pružiti nepristrane, objektivne i konstruktivne povratne informacije.
